2009年12月22日，两位市民在郑州奥斯卡影城看电影海报。
2009年12月14日，影片《十月围城》在京举行首映发布会。
2009年10月3日，在首都电影院购票的观众排成长队。
2009年11月20日，3部影片同天上映，拉开了本次新年档帷幕。由于今年农历春节要到2月14日才“姗姗来迟”，同时又是“情人节”，因此，带“爱”的片名不少，更有50多部影片不愿放过这长达90天左右（涵盖圣诞、元旦、春节、情人节）的档期，“重磅炸弹”（blockbuster，大制作）也比往年更多更密集。 连詹姆斯·卡梅隆也来“凑热闹”，将《阿凡达》挤进中国的最“黄金”档期（1月4日首映），还首度现身中国。11年前，他“砸”钱打造的“淘金船”《泰坦尼克》到中国装载了3.6亿人民币，直到去年8月，这一纪录才被《变形金刚2》以4.3亿元打破。但这个“票房之王”不到3个月便被《2012》以4.53亿元超过。
“市场的快速扩大是《2012》能够刷新纪录的重要原因，银幕数增加功不可没。”北京新影联院线副总经理高军认为。过去，中国内地一家影院大都只有一张银幕，渐渐地，被多厅所替代。近年来，政府、地产商与资本等共同发力加速影院建设，并使之离居民家门口越来越近，全国主流院线银幕数也从1998年的不到2000张增加到目前的4700多，去年日均增长1.7张。即便如此，这一资源仍属稀缺（如美国有4万多张），降低了影片“能见度”，但也昭示可挖掘“空间”还相当大。
去年，这些有限的银幕贡献出一个“旺年”——产销两旺，“黄金”滚滚，全年票房总额62.06亿元人民币，相比前年首度排在全球票房前10名的43.41亿元，又同比增幅达到42.96%。而其中国产片贡献了30多亿元。
100多岁的中国电影，经历过自己的“黄金时代”，不仅曾是国人心中最“亲”的艺术和娱乐形式，而且拥有大量观众，最高峰值达到293亿（1979年人次），这意味着，平均每天7000万人走进电影院，1人在1年里看了28场电影。可是，中国电影也饱受“冷宫”煎熬，每年流失十几亿观众使得票房收入一跌再跌，摆在计划经济体制下“衣食无忧”的中国影人面前的首先是“生存”问题。
1993年1月，电影主管部门出台了标志着向市场化模式转轨的《关于当前深化电影行业机制改革的若干意见》，提出“电影作为精神产品，市场就在观众。”电影产业链建设到去年已基本成形。
在去年10月底举行的一次电影业跨界峰会上，国家广播电影电视总局电影局局长童刚指出，从开放式的拍片许可证制度取代计划经济体制下的拍片限制、简化审批手续流程，到专项扶持资金；鼓励对外合作拍摄及国产影片数量明显攀升，乃至放映发行、院线建设、影片营销模式上、税收等政策上的支持，都体现着国家对于电影产业的大力支持和推动。“《关于促进中国电影发展的若干意见》即将出台，为电影产业的全面崛起提供更加配套、积极的产业政策支持，更加巩固电影产业走势看好的信心。”
“目前60多亿元当然还只是个起步的数字，中国电影年票房将在3年内突破100亿大关，主流院线银幕数将达到1万张。”童局长表示，今后10年，中国电影会朝着年票房300亿至500亿元、主流院线银幕数2万至3万块的目标继续跃进，“这样才能形成与中国人口规模匹配的市场规模。”
曾经，投资难找或少和发行不力一度被看作拖累电影市场的两大原由。当年在中国电影界，真正意义上的市场意识很是欠缺，许多业内人士并没有把电影产品作为“生意”去经营与营销。
如今，处于黄金发展期的中国电影，其“钱景”日益被看好，似乎显得越来越“不差钱”了，拍片与宣发都敢于“烧钱”。投资来源早不“单一”，而是颇为“复杂”。
