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中国动漫:“动”得不慢
本刊记者 唐元恺 • 2011-02-28 • 来源:北京周报 2011年第9期 3月3日出版
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今年春节“贺岁档”,几部大制作动画片一同聚首大银幕,仿佛是寻求一种象征,或宣告中国动漫产业“动”得迅猛,“春天”正在到来。

这个“春天”已孕育了很久,其中的一朵“报春花”——中国“史上”最贵动画片(总投资额3亿5000万元人民币)《熊猫总动员》(Little Big Panda)便是经过了好几年的精心准备才迎春怒放的。

中国曾是动画电影“强国”,不断赢得国际口碑,“中国学派”成为世界上重要的动画艺术流派之一。早在1926年德国制作完成欧洲首部动画长片之际,中国动画先驱万氏兄弟也同样拿出了自己的第一部。1942年,他们推出亚洲第一部动画长片《铁扇公主》(The Princess of Iron Fan),从此,具有鲜明中国风格的动画形式不时出现,如上世纪50年代独创的水墨、剪纸动画,《大闹天宫》(The Monkey King)等经典杰作,更是影响了几代人,将中国动漫一步步推向巅峰。然而,巅峰过后,便是在改革开放的潮流中没有承受住市场涤荡与冲击的“下坡路”,一次调查结果显示,青少年喜爱的动漫产品有九成是舶来品……

进入21世纪以来,政府越来越关注动画产业。2004年,国产电视动画产业“动作”加快。到2010年,政府全面地提出动漫产业的发展战略,还明确,力争在5至10年内使动漫产业创作开发和生产能力跻身动漫大国和强国行列。重点动画企业可以批享受国家给予的营业税、增值税和所得税等方面税收优惠政策的100家动漫企业。2010年8月25日,35款动漫产品成为首批获得认定的重点动漫产品,共获得了600万元的补贴,用以保护知识产权。

整个2010,蓄势的能量相当“给力”:全年中国动漫产业市场规模达到了前所未有的208亿元人民币,原创动画产量超过了20万分钟(2004年则为2.18万分钟),其中有卡通片票房破亿。

到了今年初,第七届中国国际动漫节“动漫万里行”首站活动在北京大学举行,开始为几个月后(4月28日至5月3日)于杭州召开的这个被中国动画学会评为“最具影响力的动画展(奖)”造势。

文化部文化产业司刘玉珠司长也认为,动漫产业被誉为21世纪最具发展潜力的朝阳产业之一,中国动漫产业已步入快速发展时期。中国动漫集团有限公司(China ACG Group Co., Ltd)总经理助理王进则说,在影院、电视等传统渠道之外,动漫周边衍生产品更是具有巨大的市场空间,互联网等新媒体平台以及手机、移动设备成为动漫传播最重要的新兴渠道。有专家预测,到2015年,中国动漫产业总产值将占国民生产总值的1%,达到6000亿元人民币。尚普信息咨询(S&P Consulting)公司所做的年度《中国动漫市场调查报告》显示,中国目前儿童食品每年的销售额为人民币350亿元左右;玩具每年的销售额约为200亿元;儿童服装每年的销售额达900亿元以上;儿童音像制品和各类儿童出版物每年的销售额达100亿元……在某种程度上,这些行业今后的发展与行销都有赖于动漫这一新兴产业的带动作用。“动画电影成本可控性强,能够提供最稳定的衍生品收入,更容易通过衍生品、整合营销收回投资。”

在优扬传媒集团(U’young media)电影业务总监胡宗京眼里,电影产业中能成为“印钞机”的,动画片最有可能:它在未来5年内将成为中国电影市场中风险控制最稳定和最安全的领域之一,其票房、营销及衍生品份额,未来在整个中国电影产值中将占到1/4,甚至有可能达到1/3的比例。

该集团参与投资制作的动画系列影片《喜羊羊与灰太狼》的影院票房已几番过亿,而其整合营销收入,如平面广告、海报授权、视频授权等,以及衍生品收入,还有版权运营收入,包括图书、音像、新媒体、电影播映权收入等,均不断增加。胡宗京总监还进一步预测,5年后,中国动画电影票房利润率、整合营销利润率和衍生品利润率的比例将趋于1:1:1,“这是一个努力方向,是成熟市场模式的回收比例。事实上,动漫就是童话,任何年龄阶段的人都有需求,真正的动漫和孩子有关,但不是全部。”

正是看到了动漫产业的巨大发展空间与市场潜力,如今,至少有20个城市建立了动漫基地,相关公司在全国范围内激增,目前已超过10000家。

每年初夏举行的动漫节,也见证了杭州动漫产业迅速“冒尖”的全过程。根据国家广播电影电视总局的数据统计,去年,这座美丽的名城以35008分钟的原创动画产量,连续两年位居全国第一(2009年时,产量是27409分钟,一年后,又取得了30%的增长)。其原创动画片《梦回金沙城》(The Dreams of Jinsha)入围本年度奥斯卡最佳动画片奖候选名单,成为中国首部入围该奖的动画片。

而从杭州中国国际动漫节上公布的数据看,去年,另一座美丽名城——位于江苏省南部、长江三角洲平原腹地的无锡,以超过1.9万分钟的原创动漫,位列全国城市第二。这一年的11月,“中国·无锡数字电影产业园”获批成立,晋升“国字号”。此前,中国最大的一家民营电视剧制作公司——慈文紫光影视(CIWENUNIS Picture)将总部迁至无锡新区,与之签署一揽子战略合作协议,在无锡共同打造国内第一家集传统影视和动漫制作于一体的“巨轮”。它还与日本3大动漫公司之一的MADHOUSE 签署合作协议,建立中国一流的动漫制作基地。一批风投公司也与慈文签署投资协议,提供坚实的资金保障。

“这两年,在江苏无锡发展,感受最深的是地方政府转型发展的理念和对文化产业不遗余力的支持,一系列优惠的文化产业政策给予我们这样的动漫企业是实实在在的扶持。”慈文紫光数字影视有限公司总裁王依群还介绍说,2009年,他们制作的第一部动漫电视剧《西游记》(Monkey, Monk and the Monsters Go West),在戛纳电视节上卖出大价钱,刷新了亚洲纪录;由慈文紫光、中国电影集团、MADHOUSE共同投资6000万元人民币拍摄的中日合拍动画电影《藏獒》(Tibetan Dog),将在全球同步上映。

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