两大影帝姜文（左）和葛优
今年“十•一”是中华人民共和国建立60周年的日子。目前众多电影人正加紧拍摄“献礼片”。其中最引人注目的是，导演出身的中国电影集团董事长韩三平18年后再执导筒。他任总导演的《建国大业》，云集了大批明星，包括戛纳电影节大奖得主--导演陈凯歌和演员葛优、卖座导演冯小刚、影帝姜文和刘德华（香港），都将客串历史人物或“小角色”。仅从这一阵容和以此为“卖点”而大张旗鼓宣传来看，与过去的献礼片相比，除保证艺术性外，此次更强调“市场”与票房。
前不久，CCTV 2008“中国年度经济人物”名单揭晓，韩三平赫然在列，成为电影界当选的第一人。可这在哪怕5年前都可能是难以想象的。他本人也坦言，尽管从业者一直都在“想方设法”，但中国电影产业的发展速度还是出乎自己的预料。
截至去年12月31日，2008全年的中国电影总票房最终攀升到创纪录的42.15亿元人民币，首次跻身全球电影市场前10位。国家广播电影电视总局电影事业局的数据统计表明，去年电影票房比2007年增长8.88亿元，而国产片票房贡献达到25.63亿元，再度压倒引进片，占总票房收入的60%以上。在面对诸多灾难与全球金融危机的年份，中国电影反而超过了原来的速度，成为中国经济的一个亮点。“这可能成为中国电影发展的一个好时机。”韩三平说。
在市场中“游好泳”
“我亲自经历了中国电影非常热闹的30年。”1977年，韩三平进入电影界。2年后，中国电影观众达到最高值293亿人次，以后便直线下降，一跌再跌。从上世纪80年代末开始，全国1/3左右的影片发行企业亏损。1993年，国产片生产减少一半，观众不足以前的1/3。1994年，韩三平调到北京电影制片厂当厂长，却经常为如何发出工资而头疼。1999年5月，中国电影集团公司（中影）成立，他出任集团副董事长兼副总经理，在创作观念、制作、营销、发行、资源整合、中外合作等各个环节不断做出新的尝试。去年，该集团制作发行的影片占到整个市场份额的50%以上，既有投资数亿元的大制作，也为中低成本影片和青年导演提供了大平台。
“中国电影确实到了最危险的时候，如果不迅速崛起，就会步很多国家的后尘--本土电影被挤压。”韩三平曾多次疾呼。
长期以来，国有制片厂体制曾使中国电影人衣食无忧：只要他们愿意，就完全可以为了艺术、个性与获奖而根本不用去考虑票房。不过很快，“形势”大变--市场问题首先摆在眼前，成为关乎生死存亡的大事。不久又雪上加霜：前有好莱坞强攻，后有光碟追击，不时还遭到电视等其它“天敌”偷袭。
好在近几年来，中国电影体制改革朝着纵深发展，显示出政府主管部门以市场为导向发展电影产业的坚定决心。国有制片厂和电影公司不再是国内唯一的电影制作和发行机构，相当数量的独立电影公司参与到了竞争中来。有着多元国籍、“身份复杂”的合拍片日益增多。
2002年，曾多次获得国际艺术大奖的张艺谋请到多位大明星主演《英雄》。这部他毫不讳言“有商业性”的武打片，创造了中国内地影院最高收入--上映仅一周，票房就突破1亿元人民币，此后3个月内达到2.43亿元，几乎占当年中国影片票房总数的1/4。该片投资相当于张艺谋上一部影片的25倍，更超出了他以往影片制作成本平均数的55倍以上。此后，张导演又拍了几部卖座片。然而，它们均陷入“口水门”。很多观众无法容忍--大导演怎么可以只管“人头”（观众人数）而不顾“人脑”（轻视观众智力与审美水准）呢？而张艺谋自有苦衷。“好在我还算清醒--电影人只能先把商业片‘这口饭’吃扎实了，才有其它的可吃。”
不管电影人是否真正悟到，普通观众大都想在电影院里接收直接过瘾的感染力，被故事、动作（包括“惊人”的影像）与声音（台词、音乐等）挑动神经、肌肉，激动、感动或得到抚慰。几部卖座片或多或少地满足了他们的一些“要求”。
