5月28日至6月1日,第二届中国(北京)国际服务贸易交易会(简称京交会)故事驱动中国大会(StoryDrive China)在北京国家会议中心举办。本届大会关注的热点话题有全媒体背景下的“讲故事和卖故事”、内容价值的最大化、跨媒体经营等。
该论坛由法兰克福书展及德国图书信息中心主办。著名作家刘震云、德国法兰克福书展副总裁傅蓝、中国出版集团公司副总裁李岩、《普罗米修斯》电影制片人卡斯帕•德莱尼、美国全媒体大师马特 • 科斯特罗、德国设计协会嘉宾团、京东商城副总裁石涛、美国作家乔纳森 • 高特肖等20多位国际全媒体领域的先锋人物现身大会现场,进行演讲和高端对话。
在开幕致辞上,德国法兰克福书展副总裁傅蓝表示,这个活动就像自己的孩子,这个孩子在中国长大,已经2岁,“这个宝贝让我们感到很自豪,它非常乖,发展、成长得非常好。”他说,各地的人都渴望听到各种故事,包括出版界、网络出版界、游戏界、各行各业,所以,我们搭建了一个跨媒介的平台,让不同行业、不同圈子在一起互相交流。
中国出版传媒集团副总裁李岩表示,如同160年前马克思说过的有一个幽灵在欧洲大陆上空徘徊一样,今天,也有一个幽灵在全球文化产业的上空徘徊,这就是跨界融合。这个幽灵打破了国别、疆界的分隔,跨越了行业门户的壁垒,使得看上去没有关联的文化元素和商业元素连接成一个新的共同体,开创了一个蓝海市场。他说,一个好的故事可以制作成图书、改编成电影、转换成游戏、拓展成设计符号,可以衍生成大众消费品,甚至演义成一个经典的图腾。在这个开放、循环的生产系统中,故事是圆心,内容是根基,不同的话语表达方式,不同的多媒体传播方式,不同的商业运作方式都成为跨界融合的最神奇的力量,这也是第二届“故事驱动中国”这个平台以如何讲故事、如何卖故事为核心的话题所在。
三联时空国际文化传播(北京)有限公司的副总经理张志军在大会上与大家分享了她的故事。她说,在她12年的职业生涯中,既经历了运作百万畅销书的惊喜和成就,也遭遇了库存积压、退货和失败的教训。近年来,操作一部畅销书越来越困难,造成这种大起大落的原因是什么呢?她说,传统的单向隧道式的传播模式已经崩溃了,这一切就源于互联网。互联网的传播模式和以往精英选择和告知的模式完全相反,它颠覆了以往自上而下的、单一流向的传播模式,它开放而平等,每个人既是传播者也是接受者,都可及时获取、表达、反馈、创建、共享所有的信息。作为走出出版困境的尝试,她的团队开办了原创绘本研习营,针对来自各个行业的普通人,如城市规划师、服装设计师、手工业者、剧场美术总监、自由绘本作者等,以平等的方式聚拢一群人,培养挖掘他们的创造力。例如,一位城市规划院的高级规划师,过去她主要的研究成果就是一本本厚厚的报告,但是报告传播有限,只能被很少人看到,现在,她把城市规划项目变成公众参与的创作项目,让街道和小区的老百姓共同参与,以绘本的形式画出他们想要的社区和未来,直接改变了普通人被规划的现实。这种跨界创制并利用互联网的技术和连接方式,把多样化的产品立体传播出去,不仅能够帮助个人和行业走出困惑,也许可以帮助中国传统社会从传统走向未来。
据介绍,故事驱动(StoryDrive)是法兰克福书展的一个著名会议品牌,自2010年起已经在法兰克福书展期间成功举办三届。应中国(北京)国际服务贸易交易会(京交会)主办方的邀请,2012年,“故事驱动”进入北京,在京交会上召开了首届“故事驱动中国”大会。