端午节吃粽子是中国的传统风俗，今年是中国将端午节（农历5月初五）列入国家法定假日的第一年，3天的小长假为粽子生产企业带来了商机，北京各大食品企业的信息显示，今年粽子的产销量比上年提高了20%到30%。

除了粽子消费量增长外，端午节的3天假日里，北京郊区旅游景点也挤满了游客。6月8日这一天，仅北京野生动物园的游客就达到了1200多人。北京野生动物园检票员李钢介绍，去年这个时候，北京野生动物园的游客只有几十人。

中国青年旅行社的信息显示，端午节假期，选择短途旅游的人数超过了刚刚过去的清明节假日和五一节假日。

2007年，国务院对节假日安排进行了调整，五一假日由过去的7天改为3天，同时增设清明、端午、中秋、元旦4个3天小长假，原来的国庆、春节假日天数保持7天不变。中国法定假日由过去的三个7天长假，变成了更多的3天小假日。

中国青年旅行社工作人员吴燕介绍，清明节是今年的第一个小假日，或许是人们还不太适应，清明节旅行社接待的游客很少。五一节假日原来的7天长假变成了3天，游客也比过去下降了许多。“端午节出游人数的增加，说明人民开始尝试着适应小假日。”吴燕说。

改变出行观念

“以往每年只有3个黄金周，好不容易出游一次，总是走马观花式地赶场。现在小长假多了，一个假期我可以专门看一个地方。”张宇说。

张宇爱好旅游，端午节的时候，他去了山东济南和曲阜。济南是山东的省会，曲阜是中国古代教育家孔子的故乡。张说，除了在路上的时间外，他在山东整整呆了两天。“我在北京长大，端午节除了吃粽子外没有了别的纪念活动。但在山东，我看到了精彩的龙舟比赛，看到了传统文化的延续。”张说。

山东省旅游局的统计数据显示，今年端午节3天假期里，山东省接待游客数量达1079.4万余人次，旅游收入60多亿元。

和山东一样，许多地方成了人们在小假日选择的旅游目的地。贵州省在端午节期间共接待游客64.19万人次，实现旅游收入1.56亿元。以端午节历史文化为背景的民俗游成贵州旅游一大亮点。

假期的分散使得居民出游变得常态化。张宇说，目前他已经在筹划下一个小假日中秋节的出行，“准备和父母一起去内蒙大草原上过个中秋节，听说那儿的月亮特别的亮。”张说。

更多迎合小假日的活动

游客出行观念的改变，使得旅行社开始设计新的产品以适应消费者。吴燕介绍，他们旅行社将中短线路旅游列为了向游客推介的主要产品，这些产品大多是2～3天的时间，“有些线路已经收到了很好的市场效果，元旦时候的旅游都有许多人预定了。”吴燕说。

吴燕认为，短期假日增加可以大大刺激短途家庭型休闲旅游市场，旅行社也可以获得新的商机。而且短线旅游的增加，使得城市周边的景点热了起来，人们不再扎堆于的著名的旅游风景点，这样均衡了地区间旅游经济，给餐饮、购物等相关行业带来了持续繁荣。

除了旅行社， 以往从来不会为了清明节 、端午节大做文章的商家，最近却都打起了清明节、端午节为主题的促销广告。理由很简单：清明节、端午节成了法定假日，3天的小假日，增添了许多消费商机。

北京知名家电卖场大中电器总经理毛晓军告诉记者，今年清明、五一、端午三个小长假的销售额，将相当于去年“五一”黄金周的1.5-2倍。记者了解到，大中电器在清明节3天的销售量，占到了当月销量的一半。

而另一家趁清明节开业的家电卖场--苏宁北京海淀桥店，4月4日一天笔记本电脑卖出1000多台，数码相机超过2000台。“除了数码商品的热销，购买厨卫、空调等家装商品的消费者也明显增多。”北京苏宁市场部经理徐正飞说。

专家：应注重小假日的文化内涵

中国人民大学校长纪宝希望，人们能够更多的注重小假日的文化内涵，而不是小假日产生的经济效益。“传统节日是民族文化的重要组成部分，在某种程度上，它是一个民族身份的象征。”纪宝成专门撰文指出。

纪宝成说，传统节日作为国家法定节假日的目的，主要是弘扬民族文化。过传统节日并不是单纯的休息购物，而是要回味文化，体味文化。

对于商家利用传统节日大做文章，清华大学假日制度改革课题组负责人蔡继明教授认为，传统节日文化的意义其实远远大于其商业价值。蔡继明希望人们在过节的时候，多注重点传统文化活动，比如清明节去祭奠祖先，中秋节全家团圆等等，而不是去现代化的商场购物。“节日文化比黄金可贵。”蔡继明说。