雀巢公司7月11日宣布，已与徐福记方面签署协议，以17亿美元收购徐福记60%的股权。这是今年外资收购中国品牌的第35起案例，也是今年雀巢第二起并购中国品牌的案例，4月18日，雀巢公司已经获得银鹭食品集团60%股权。徐福记和银鹭都是中国著名的食品品牌。
此次达成并购协议的徐福记是中国最大的糖果品牌和糖点企业之一。业内认为，雀巢收购徐福记主要是希望通过徐福记在中国的糖果及糕点市场形成较强的竞争优势。
然而，原本是市场主导的一次并购行为，在中国国内却再次引起了激烈反响。人们担心被雀巢并购后，徐福记这一民族品牌会彻底消失。
这不是没有先例，近年来，很多民族品牌，如大宝、乐百氏、苏泊尔、白加黑、南孚、小护士等，都曾是响当当的名牌，但在海外资本强势兼并或收购之后，品牌影响里逐渐下降，有许多甚至已经淡出人们的视野。
中国电子商会副秘书长陆刃波说，目前大部分中国企业都没有保护品牌的意识，一旦被并购后自主品牌基本上都会流失。很多外资公司看重的仅仅是民族品牌曾经千辛万苦所搭建的销售渠道和经销资源，而非民族品牌的品牌价值。
外资并购到底是祸是福？
2010年，徐福记营业收入和净利润分别为43.1亿元和6.022亿元，同比分别增长14%和31%，名列中国糖果企业第一，正是企业发展的“青壮年”时期，为何要卖掉？徐福记方面并没有做出解释。
不过许多专家给出了这样的结论：这是一笔合适的买卖。从徐福记来说，产品主要集中在糖果和糕点方面，产品线单一，而这一行业竞争越来越激烈，徐福记要想保持发展，必须加大新产品的研发，但这对徐福记来说，是个软肋，徐福记的研发能力很弱，徐福记曾试图拓展做利润较高的巧克力产品，但并不尽如人意。而雀巢就是从研发起家的，雀巢的加入，对徐福记来说，是个发展的新机遇，而且雀巢是溢价收购的徐福记，溢价幅度达到25%，徐福记股东还赚了一笔。
但从另一个角度看，是否赚了，却很难判断。全国工商联并购工会会长王巍说，首先徐福记的品牌影响力是个无价之宝，此外外资并购民族品牌，从目前来看，对行业的影响很难预计。
王巍说，从正面来讲，外资并购民族品牌，加快了行业整合速度，缩短产业发展历程。但外资并购带来的还有一个突出的负面影响，很容易形成外资垄断，削弱国内产业对市场的控制力。
商务部资料显示，中国39个行业中，外资已在许多企业中拥有了股权控制权。王巍认为，在未来两三年或更长一段时间内，中国资本市场将形成一个由外资并购主导的格局。如果外资通过收购获得主导地位或垄断地位的市场份额，或者收购与之竞争的市场领先企业，将导致外国跨国公司在当地市场份额迅速扩大并形成垄断。
王巍担心，如果跨国公司对中国企业的大量并购，势必对中国民族经济的成长与发展形成遏制，影响中国经济的自立能力，这将对中国的经济安全构成不可忽视的威胁。另外，由于西方跨国公司技术优势的挤压，将会妨碍中国民族产业的技术进步和结构优化，使之在重要产品和关键技术上长期受制于人。
王巍说，如果民族品牌不进行保护，任由它们被强大实力的外资企业进行兼并，国内将失去具有民族特色的品牌。
老字号困境最大
北京茶叶总公司总经理彭广义依然记得中华老字号的“京华”茶叶的辉煌，极盛时期的“京华”茶叶年销售额高达3亿元人民币，销量曾占北京茶叶市场8成份额。1999年“京华”茶叶被联合利华收购，8年后该品牌几近沉沦。2007年经过与联合利华友好协商，北京茶叶总公司将“京华”茶叶品牌收回到了自己手中后不得不重新开始创业，从新打造“京华”茶叶这一品牌。
“原来愿望是好的，认为外企更有能力将京华茶叶发扬光大，但是愿望并没有实现。”彭广义说。在这一事件里，京华茶叶的管理者还被人们指责为“败家子”，败坏了“京华”茶叶这一无形的品牌。
彭广义说，在所有民族品牌中，老字号面对外资并购遭受到的质疑最大。出于国内民众情绪的压力，遇到老字号被外资收购的案例时，商务部的审核也变得相当谨慎。
根据中国商业联合会的评定条件，只有经工商部门正式登记注册且经营50年以上，具有民族特色和鲜明地域文化特征，具有较高的商业价值和文化价值，有良好商业信誉诚信经营的企业才有资格被评为“中华老字号企业”。
据商务部统计，目前全国尚存1600家中华老字号企业。由于中华老字号企业不仅是具有市场行为的经济实体，还是具有丰富的文化内涵和人文情感内涵，在中国消费者心中有民族认同感，人们对于外资并购老字号企业心里有种排斥。
而外资企业进入中国市场时，出于打开市场的考虑，一般都会把目光盯向老字号。由于中国还没有对驰名商标和中华老字号进行价值评估的标准和规范，一些驰名商标和老字号在外资并购中往往被低价转让，或被竞争对手恶意收购并从此封存、人为缩水。这使得在并购中，老字号承受着极大的压力和困境。
2006年8月9日商务部出台《外国投资者并购境内企业规定》，要求凡是涉及驰名商标和中华老字号的外资并购，无论金额大小，都必须报商务部审批。
过去三年里，有近五分之一的老字号并购审批被通过。商务部目前正在审查的外资并购案，除雀巢并购徐福记外，还有百盛并购小肥羊等十几起。
