在医学领域，中医讲究“望闻问切”诊病，但此法一到西方国家则往往会遭遇“闭门羹”。究其缘由并非中医诊病是“伪科学”，而是中西文化隔阂所致，中国人“好的这一口”，在“老外”看来却“匪夷所思”，超过了他们的既有认知，那最后的结果就只能是将其归入“旁门左道”之列了。

　　诊病如此，塑造国家形象、提高国家声望亦如此。用自己熟悉的方式、想当然的方法给“老外”展示中国，效果不一定好，甚至可能“南辕北辙”，耗费大量人力物力的结果却是“费力不讨好”。

　　有鉴于此，为更好地提升我国对外传播的效果，梳理方法、总结经验，第六届全国对外传播理论研讨会12日在宁夏银川召开。400余位来自全国对外传播领域的专家学者汇聚一堂，围绕如何讲好故事、构建新时代对外传播新格局展开了探讨。

　　十九大以来，习近平总书记高屋建瓴，有针对性地提出讲好中国故事、传播好中国声音，向世界展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力和中华文化影响力的要求，对新时期塑造中国国家形象、提高国家声望给出了方法。

　　当然，今天多元化、多极点、多矛盾的国际环境也对如何讲故事提出了新挑战。这个挑战就是秉承“看菜吃饭，量体裁衣”、“到什么山唱什么歌”的理念，用微观化方法讲故事，通俗易懂说故事，“一国一策”、面向分众化对象精准投放故事，用好新媒体平台展现故事的创新方法，只有这样才能取得“好故事带来好传播力”、“好故事塑造好的国家形象”的结果。

　　讲好故事，我们就有了提升国家声望的“定风丹”，有助于刹住树欲静而风不止的各种“歪风”、“邪风”，改变海外对中国一些既有的“刻板认知”，让国际话题议程设置的主导权掌握在我们自己手中，而不再是“被人牵着鼻子走”。

　　讲好故事，我们就有了提升国家声望的“融合剂”，有助于中国形象对海外人士的入目、入耳、入脑、入心，实现与海外公众原有认知的融合，为树立起中国的文明大国形象、东方大国形象、负责任大国形象、社会主义大国形象做好“认知铺垫”。

　　讲好故事，我们就有了提升国家声望的“圈粉散”，有助于扩大海外的民间“朋友圈”，吸引越来越多的“中国粉”。当然，讲故事也要有梯度、有技巧，灌输式的讲法是留不住“粉”的，只注重热闹，不“精耕细作”的讲法也会“掉粉”，只有把故事与当代世界普遍认可的价值、意义融会贯通，并做好提炼、转化，故事才会发挥出应有的“圈粉”效果，为国家声望的提升夯实“民间基础”。

　　讲好故事，看似容易，实则是一项系统工程，那么怎样才能实施好这一工程？对此中国外文局局长杜占元表示要从四个方面着手：一要讲好博大精深的中华文化的故事；二要打造文化走出去的精品品牌；三要构建多元立体传播大格局；四要加强中华文化走出去战略性研究。

　　会讲故事、讲好故事已然成为时下我国提升对外传播效果的“好路子”“好办法”，从短期效果看，“讲故事”有助于推动中华文化走出去，积极参与世界文明对话和交流；从长期效果看，“讲故事”则有助于重塑中国国家形象，提高国家声望，给世界展现一个新时代的“中国范儿”！