21世纪初，中国化妆品市场被国际品牌占据90%以上份额，本土品牌在技术、品牌力、渠道上的差距曾令人望而却步。时间来到2024年，这一格局被彻底颠覆——国货品牌以52%的市场占比首次超越外资，珀莱雅等头部国货美妆企业更成为行业标杆。

　　究竟本土企业在这20年是如何从边缘走到主场的？日前，作为国货美妆行业的领军企业代表，珀莱雅股份创始人、董事长侯军呈在被誉为中国香妆行业的“达沃斯论坛”的《2024中国香料香精化妆品行业年会暨产业博览会（CAME）》上，揭示了中国美妆企业崛起背后的深层次原因。

　　在侯军呈看来，国货美妆市场占比突破的背后，离不开“专注、务实与创新”，也得益于本土企业产品力和品牌力的持续提升。

　　2024年，消费市场整体承压，但珀莱雅却在天猫、抖音等平台稳居美妆销量榜首，其核心单品“双抗精华”“红宝石面霜”持续霸榜。亮眼成绩的取得，正是品牌专注研发、务实创新，打造强大产品力和品牌力的成果展现。

　　财报数据显示，近年来珀莱雅的研发投入保持持续增长，2023年公司研发费用为1.74亿元，增长35.59%。目前，珀莱雅股份拥有杭州龙坞研发中心、上海研发中心、以及欧洲科创中心。其中，珀莱雅杭州龙坞研发中心专注前沿皮肤肌理研究、活性物设计及功效验证等方面，已获浙江省企业技术中心和浙江省博士后工作站的认定。上海研发中心则聚焦头皮皮肤肌理、生态及头发洗护保养等领域的研发，开展基础、应用及临床功效研究。品牌自主研发的多项专利技术也已应用于多款明星产品。

　　与此同时，珀莱雅设立欧洲科创中心，直指抗衰、敏感肌护理等国际前沿领域。值得关注的是，该中心不仅是珀莱雅首个海外研发枢纽，更开创了国货美妆在法国设立科创中心的先河。此外，珀莱雅还通过欧洲科创中心加强国际化品牌建设和合作，在原料、产品等方面采用国际标准，提高产品和服务的竞争力，不仅满足了更多国际消费者的需求，更提升了企业在国际市场上的知名度和影响力。

　　在数字化转型上，侯军呈的策略同样清晰，他表示，数字化是公司的发展方向，也是推动珀莱雅业务能力和市场表现升级的关键，将为珀莱雅积极实践可持续发展提供新动力。

　　站在行业转型的十字路口，侯军呈带领的珀莱雅正在书写新叙事——用科研突破打破"平替"标签，凭“本地化+跨国合作”推进国货美妆出海，以数字变革重构产业逻辑，这种既扎根本土又放眼全球的战略，或将成为国货品牌提升全球话语权的关键局。