近日，初入网购图书市场的京东商城与在美国刚刚上市的当当网，悄然打响了一场价格战。昨天，京东商城董事局主席兼CEO刘强东连发数条微博，称“当当网上市后公开羞辱京东，并且威胁出版社立即停止向京东供货”。对于“向出版社群发封杀令”一说，当当网回应，群发邮件仅供出版社参考，无意操纵出版社，也没有告诫出版社“不要站错队”。
京东老总发微博曝料
昨天下午，京东商城董事局主席兼CEO刘强东连发8条微博，矛头直指竞争对手当当网。他说：“自从京东筹备书籍销售一年来，当当利用垄断优势，给几乎所有出版社都发去了禁止向京东供书的邮件，否则就要停止合作……经过一年的艰苦谈判，依然有一些出版社不敢给京东供货。”
“本来你封杀堵截了我们一年，我们一直忍着。可是你上市后还公开羞辱我们，要对一切挑起价格战竞争者给予报复性打击！”刘强东补充说，“你们昨天又给所有出版社发去邮件，很多出版社都转发给了我们。你们邮件声称自己是上市公司，有无数钱，京东只有风投可怜的一点资金，很快就会烧完。要求出版社不要站错队！并立即停止向京东供货等等，我真想公开你的邮件内容让大家评评理！威胁的意味太重了！”
在最后一条微博里，刘强东表示：“国庆（指当当网CEO李国庆，记者注）你不收回封杀之手，京东的价格屠刀绝不归鞘！”
出版社收到当当网邮件
年底打响的价格战，让双方竞争的火药味越来越浓。当当网12月8日在美国上市，打出“图书音像全场满119返30、满199返50、满999返300”的优惠策略。12月14日，今年11月进入图书市场的京东商城承诺价格比竞争对手低20%，并在京东价基础上再给会员打八折。
记者了解到，12月14日，多家国内知名出版社的发行部门均收到当当网的邮件，邮件内容是一封以出版社口吻撰写的通报函。
全文如下：“尊敬的客户：我公司目前发现，京东商城以极低折扣销售相关图书，销售折扣低至51折，导致当当、卓越系统自动跟进此销售折扣，严重影响到市场上所有与我公司合作客户的利益。为了维护市场秩序，我公司特发出通报函，希望所有客户禁止向京东商城批销我公司图书，一经发现，我公司将立即停止向此批销客户发货。”
一家知名出版社的发行人员告诉记者，“当当网建议我们将这封出版社口吻写成的通报函，群发给我们的合作伙伴。我们没发这封函，因为京东商城突破折扣底线售书，出版社此前已经发出了停止供货警告。”
当当网：没有操纵出版社的意思
对于向出版社群发“封杀令”一事，当当网市场公关高级总监张颖昨晚解释，“有出版社向当当网咨询，京东商城突破了图书折扣底线，伤害到出版社的利益，其他出版社是如何处理的？我们觉得，可能很多出版社都面临着这样的问题，于是群发了一封通报函。”
张颖称，这封通报函的来源是出版商磨铁图书有限公司，当当网仅仅发给各出版社参考，并没有操纵出版社的意思。张颖还表示，群发邮件的内容仅是一封通报函，并没有“不要站错队”等文字。
对于京东商城和当当网的价格战，张颖介绍，当当网目前暂时没有官方的回应。
昨天，当当网CEO李国庆发了几条微博，大部分内容是回忆他的感情史，与商业竞争有关的只有一句“口水战不是当当网喜欢的风格”。对愈演愈烈的“价格战”如何理解？当当网在美国上市时，李国庆曾对媒体说，“我们随时应对一切价格战，我们对一切价格战的竞争者都会采取报复性的还击。”
