数据显示，2008年第2季度，百度占据中国搜索引擎市场份额的64.4%；截至10月23日，百度已在中国搜索引擎市场稳稳占据70%以上的市场份额。事实上，百度竞价排名已成为中国广大中小企业最有效的营销推广利器之一。根据百度公布的2008年第2季度财报显示，百度目前已经为接近20万家中小企业提供卓有成效的竞价排名推广业务，并已经成为中国最大的互联网营销推广平台。
“竞价排名很好地解决了垃圾信息的问题，参与竞价的企业出现在前面，使得群发垃圾信息作弊的方式变得无效。”百度竞价排名的负责人解释说，“通过竞价排名，百度将屏蔽那些通过发垃圾信息的方式获取搜索引擎排名的无序方式，这样从总体上将更有利于用户体验。而更多情况下，网民搜索生活娱乐等内容，没有商业目的时，就不会出现竞价排名。”
掌握平衡 + 加强监管
据中国互联网信息中心今年7月发布的数据显示，中国的网民人数已经达到了2.53亿人，超过美国成为全球网民人数最多的国家。中国网民的搜索引擎使用率为69.2%；2008年上半年搜索引擎用户增长了2304万，半年增长率达到15.5%。
正是基于对市场和技术的信心，李开复将搜索引擎的未来归纳为建立在公平诚信基础上的“多元化、全球化和智能化”，认为搜索的未来“无限光明”。
然而，搜索在美国是一种社会工具，行业自律制度规定，搜索引擎公司有责任将搜索页面上的广告与新闻标志清晰明白。但在中国，对于搜索引擎的监管尚处于缺位状态。中国政法大学副教授吴景明表示，搜索行业的竞价排名未能被明确划归到广告范围，对于搜索引擎这类新技术应用带来的问题该如何适用法律，目前尚无定论，突显我国相关立法的滞后。
中科院研究生管理学院副院长吕本富认为，受到客户委托、完成商业服务（包括提供广告等），理论上是搜索引擎的正常业务。但如何平衡责任、客观与利润之间的关系，是搜索引擎行业发展必须面对的问题。他说：“对平衡度的掌握是企业的核心竞争力。技术本身是中立的，搜索引擎的排名体系必须要开放、透明、不作恶、不受任何利益影响。只有有意识的防范搜索引擎滥用，才有可能构建一个健康的社会，一个公平、祥和客观的网络社会。”
