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厦门,比“火出圈”更重要的是......

  ·   2024-03-08  ·   来源:北京周报网
标签:厦门;文化;推广
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  去年,可以说是文旅行业最卷的一年。

  从上淄博“赶烤”C位出圈,到陌生的尔滨“顶流”狂飙,短短一年时间,文旅的演变势态愈演愈烈。

  今年春节,各地文旅市场又卷出天际。最近,纷纷晒出成绩单后,似乎硝烟散去,又进入下一场大战前的宁静。但一组数据,却值得我们关注——

  资深网红旅游城市厦门,在反季节旅游上依旧高光——跻身2024年春节假期反季节旅游目的地城市第4。

  同样值得注意的是,在春节游的竞争中,厦门,同样也是一位高分考生——

  根据官方报道,春节假期,厦门全市接待游客621.60万人次,同比去年增长86.53%;旅游收入78.38亿元,同期增长131.70%。

  就像一场比赛,短跑固然激动人心,长跑才更加考验功力。文旅,你怎么看?我们不妨以这座海滨城市为样本,来一次“火出圈”后的冷观察,文旅业在城市竞争中究竟应该扮演怎样的角色?

 

厦门,春节火吗?

  今年春节前,各地早早就开启整活模式,全方位地宣传自家好东西。

  在这场闹闹腾腾的“大卷”中,厦门似乎不紧不慢,但于无声处,厦门其实整了很多活,有各种浸润人心的温暖与记忆,只是火得没有那么轰轰烈烈。

  从年前到元宵,一场接一场的年味盛宴,在厦门每个角落上演。

  正月初一晚上,环岛路黄厝海滩人山人海,七万发焰火盛会点亮鹭岛,五彩斑斓的花火在空中舞动了半小时,吸引了千万人线下线上观看。这是厦门人持续了38年的仪式感,与金门共放焰火同庆新春。

  大年初四,同安吕厝“送王船”之迎王祈福民俗活动吸引约20万人到场观看。

  元宵节,厦门海湾公园“海湾元宵奇妙夜”流光溢彩,26万人次引燃元宵夜经济;海上世界周末客流量达22.2万人次。

  同程旅行的订单数据显示,厦门位居国内长线旅游目的地TOP10和春节滨海海岛游TOP3第二名。

  在滴滴发布的《春节出行数据》中,厦门位列全国异地出行TOP5第3名。

  从厦门发布的交通数据上看,即便春节过后,厦门的客流量依旧居高不下。

  从百度地图发布的《2024年春节假期出行预测报告》也看出:厦门跻身反季节旅游目的地城市第4;在春节的新晋酒店预订热门目的地中,厦门位列第2。

  与此数据相互映衬的是,上周末,姚明、易建联及一大批篮球明星齐聚鹭岛出席CBA全明星赛的同时,NBA传奇球星韦德带着儿子紧随其后“空降”,在球迷圈引起不小的轰动。

  去年,“钢铁侠”马斯克的硬核妈妈更是专门“登鹭”。这位硬核老太还时髦地分享在厦门逛南普陀寺的新闻,为厦门“上大分”。

  最新公布的厦门文旅成绩单显示:去年,厦门全年累计接待游客超1亿人次,同比增长67.26%;实现旅游总收入超1567亿元,同比增长83.2%。

  去厦门,不一定为了什么而去,但无论什么时候来,总能让你捕捉到她的美。如果说这个春节厦门有点火,不如说一年四季365天,她应都是如此,并不分淡旺季。

  是大火爆炒还是文火慢炖?笔者看来,厦门是始终保持火力,始终拥有热度。

 

为什么去厦门?

  以前,厦门朋友调侃,最怕外地朋友问:“厦门有什么好玩的?”

  他们托腮思考后,往往只能回答“老三件”:鼓浪屿、曾厝垵、厦门大学。

  其实,许多网红点都是先在游客中火起来,才在本地流传开来。

  厦门人不禁感慨:还是外地人会玩。

  一些小而具体的点也在年轻群体中滚烫着。

  在社交分享平台,黄厝沙滩的一棵树成为很多人去厦门的理由。

  张万森家门口的炮仗花开了,也能吸引一群人前去打卡。

  上香比上班还勤的年轻人涌入南普陀寺,带火南普陀文创和咖啡。

  夕阳西下的厦门海上地铁在短视频平台爆火。

  观海看日落的山海健康步道让厦门的浪漫再度出圈。

  为什么去厦门?一城春色半城花,万顷波涛拥海来。这两年,当大家将焦点转移到日常,渴望寻回生活的痕迹时,厦门,总是被反复提起。

  来自北方的亚静是一名旅游博主,去过很多地方,但她依旧每年会找个时间到厦门走走。有时候,她甚至哪里都不去,就在酒店里看看风景,或者就走在厦门街头,吹吹海风,品品闽南茶。

  厦门的魅力,其实是一种有别于北上深的休闲生活方式。充满生活气息的老街道,每一个转角都会带来不一样的惊喜,像电影里的每一帧。能够安然度过每一个下午晒太阳的咖啡馆和奶茶店,每一缕阳光都感到幸福。

  亚静在厦门街巷找回了生活的原貌,那些当地人炫耀不尽的绿树、红花、蔬果、海鲜,闪闪发光;他们也在海边找到久违的闲适,萌生出对瓦尔登湖般的向往,对生活时节而非标准时间有了细微感触。

  它浪漫、文艺、舒服、闲适,不厌其烦地向你展示四季如春的温床,分享它的大海、阳光、蓝天、白云,似乎就是为了寻欢作乐而生的。

  可这都来自“生活在别处”的滤镜,当人们缩在一个个格子间,远离了日常和生活,便会觉得原本熟悉的“附近”都变得可爱、鲜活了,厦门因稀罕而变得奢侈。

  为什么去厦门?这个答案并不具象,但也总能谈点什么,或许是心灵的契合,或许是不经意偶遇美景的小确幸。但是谈到“厦门”,脑海中就出现“幸福”二字。厦门,应该是一个自带“幸福”气质的城市。

  她的火不是轰轰烈烈,而是融于日常的淡定从容。

 

要火热出圈还是静水流深?

  近几年,文旅行业大发展让不少人感慨,你永远不知道,哪天这泼天的富贵就降临到自己头上。

  城市爆火具有一定偶发性,但能让火热持续下去,还是要依靠城市的“真本事”。盘点近年走红的城市,不难发现一个规律,大多走红只是一时,短期激增的客流量之后,是再度归于平静,能将这股热度转变为长久发展动能、推动人才和产业引进的城市少之又少。

  毕竟,机会是给有准备的人。

  一个好的旅游目的地有其发展的基本逻辑。比如,高品质生活方式,完善的商业接待环境,现代化的城市治理体系和治理能力等。酒店、度假区服务是否跟上,交通是否能承载,是否不断推陈出新,让游客有新鲜感?

  剖析厦门文旅市场多年来“稳定发挥”的发展路径,被提及最多的,是紧紧扭住服务质量高不高、吃住行便不便利、服务暖不暖心的“牛鼻子”。

  试想,一个地方如果旅游业很发达,营商环境会太差吗?营商环境好,经济发展焉能不好?

  在笔者看来,厦门的淡定从容反而是一种静水流深。这座城市在下一盘很大的棋,这个布局,已经不仅仅着眼于文旅产业本身,而是文旅,正在成为一个稳定的信号发射源,向世界传递着一座城市优化营商环境的坚定信心。

  厦门文旅行业的高品质服务在众多城市中属于佼佼者,让很多人有感,“去了还想再去”,因为其城市发展比拼的是服务水平,是治理能力,更是营商环境,这是厦门这座城市的治理能力和治理体系高质量发展的体现,也是厦门给全国、给世界的“信号发射”。

  据厦门官方透露,2024年,厦门还将大力推动“旅游品质年”建设,打造全国旅游品质标杆城市和世界一流旅游休闲城市;同时大力实施文、旅、商、体融合计划,做好“演艺+旅游”“音乐+旅游”“会展+旅游”等,多元拓展新兴业态。

  这也是新一年,厦门给出的“信号发射”。

  总而言之,一座城市能否吸引人,之于游客,是良好的游玩体验和还想再来的印记;之于居民,是宜居环境和就业机会;之于企业,是营商环境和产业基础。

  只要市场力量足够强大,地方政府竞争力足够凸显,文旅行业就完全可能成为当地营商环境系统性改善的重要抓手。

  文旅行业,值得被看好,静水流深的厦门亦如此。

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