今年34岁的刘传军从小在沂蒙山区农村长大，干过很多农活，对农业有着特殊的情结。2001年，他成为村里第一个通过考大学走出大山的人，随后在中国科学院攻读硕士学位。刘传军曾从事IC芯片的研发工作，一年后辞职；尝试借助互联网销售高端农产品，不久却发现项目并不成功；再转型创立国内早期的团购网站“窝窝团”，卖掉公司后，回归面向农业的创业上来。2013年，刘传军走访山东、河南、广西、海南等地的农贸市场，发现农产品流通环节太多、链条太长，他决心要变革农产品供应链，于2014年6月底创办美菜网。