12月15日-12月16日，由品观APP主办、以“冲浪”为主题的2020中国化妆品年会在广州召开，凭借囊括36位业内专业嘉宾分享干货的四大论坛，及覆盖新锐品牌、供应链等热门资源的90+优质品牌年展，为“追求机遇”的化妆品企业提供了不少方法和启示。

主论坛尽显新趋势、新变化

　　整个化妆品产业目前到底处于怎样的状况？ 品观APP创始人邓敏在年会现场以“冰火两重天”几个字做了形容。她指出，有些企业被最后一根稻草压倒，有些企业却在巨浪中找到无人之境。年会主菜 -- 于12月15日举办的主论坛，便是以那些具有代表性的找到“无人之境”的思维和经验，为还在迷茫中的化妆品企业指明前进方向。从内容来看，主论坛是从资本、品牌创新、平台变化、零售创新、直播电商等几个角度展开，呈现了不少新趋势和新变化。

　　品牌创新层面，数字化转型成重要手段，据宝洁大中华区首席信息官林丽介绍，宝洁5年前便启动数字化转型，2018年又从做品牌建设的数字化扩展到全面的数字化变革；

　　平台变化层面，做私域成为品牌和平台的热门趋势，在腾讯广告消费品中心日化行业负责人康乐看来，“公域和私域是联动的，在公域有一定宽度后，私域才能做沉淀；

　　零售创新层面，名创优品创始人兼首席执行官叶国富认为，2018年以后，零售业就进入了“性价比+IP创意”的时代，这一时代下的名创优品，是通过产品、合伙人模式和全球化“三驾马车”来推进创新；

　　而直播电商层面，飞瓜数据副总裁叶伟宁借助相关数据统计指出，在淘宝、抖音、快手三大直播平台，国产护肤品牌表现出色，商品数量上，淘宝是存量市场，抖音、快手是增量市场，在做好淘宝基础上，品牌可以在抖音、快手的产品组合上有各种玩法。

分论坛诠释新理念、新玩法

　　除通过主论坛呈现化妆品行业的趋势与变化外，12月16日，2020中国化妆品年会还围绕新品开发、内容营销、包装创新等板块，举办了三大分论坛，对新的理念和玩法进行了分享和探讨。

　　年会期间还举办了中国化妆品年展，年展现场，吸引了不少零售商和代理商围观，其中有很多在与参展企业洽谈后达成合作意向。

　　在中国化妆品年会上，品观APP发布了即将主办的下一场重要的活动，2021年3月29日—3月30日，首届中国化妆品创新展将在杭州国际博览中心举办，作为第一个聚焦产业新资源、第一个连通线上线下、第一个依托互联网数字化革新的美妆展，这场活动届时将设置30000㎡展区面积，预计接纳500+优质展商、23000+专业观众和300+VIP买家前来参展。