在即时零售行业竞争日益激烈的当下，单纯依靠产品与渠道已难以实现持续增长，场景运营与人群精准运营成为品牌突破增长瓶颈的关键。百亚股份旗下品牌自由点深谙此道，2025年以来，通过持续深耕细分消费场景与精准锁定目标人群，在即时零售领域实现了用户规模与销售业绩的双重增长，展现出强大的运营实力。

　　在场景运营方面，自由点突破了传统女性健康护理产品的场景局限，将产品与消费者的日常生活场景深度绑定，重点布局夜宵、出行等高频消费场景。通过对这些细分场景的深度挖掘与运营，自由点成功触达了更多潜在消费者，有效提升了产品的曝光度与转化率。

　　来自美团闪购・品牌通的权威数据为自由点的运营成果提供了有力佐证。数据显示，截至 2025 年 8 月，自由点在即时零售渠道的品牌用户数环比增长高达 123%，比行业均值高出 26 个百分点。在用户规模排名上，自由点成功跻身即时零售女性健康护理品类 TOP4，成为行业内增长最快的品牌之一。与此同时，自由点的行业渗透率也实现了大幅提升，较此前增长 6.87 个百分点，这意味着在即时零售渠道购买女性健康护理产品的消费者中，选择自由点的比例显著提高，品牌的市场竞争力进一步增强。

　　自由点在场景运营与人群运营上的成功，并非孤立存在，而是与其在即时零售领域的整体战略布局密切相关。自 2018 年布局即时零售以来，自由点便始终注重对消费场景与目标人群的研究，通过与美团等平台的深度合作，获取精准的用户数据与消费行为分析，为场景运营与人群运营提供数据支撑。例如，通过平台数据，自由点能够清晰了解不同场景下消费者的购买偏好、消费时间、价格敏感度等信息，从而针对性地制定运营策略；同时，借助平台的用户画像功能，自由点能够精准定位校园人群、年轻白领等目标群体，实现精准营销。

　　未来，自由点将继续以消费者需求为核心，深化场景运营与人群运营策略，不断挖掘更多细分场景与潜在目标人群，同时结合产品创新与渠道优化，进一步提升用户规模与市场份额，力争在即时零售领域实现更高的突破，为行业的场景化、精细化运营提供更多可借鉴的经验。