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伴鱼十年逆袭:以 “进化速度” 穿越周期

  ·   2025-08-26  ·   来源:
标签:行业资讯
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  近日,伴鱼迎来十周年庆典。在教育行业从资本狂欢到理性回归的十年间,这家企业以 “Evolving Speed is Everything” 为战略核心,通过技术迭代与模式创新,不仅穿越了 “双减” 周期,更构建起 “低成本、高留存” 的商业模型,成为教育科技领域稳健增长的典范。

  回顾伴鱼的发展历程,其每一次关键决策都体现着对 “进化速度” 的极致追求。2015 年成立,2017年它以 “伴鱼绘本” 低成本获客,积累 7000 万用户;进而转向真人外教一对一课程,却在 2021 年 “双减” 前夕果断收缩,将资源倾斜至素质教育和 AI 技术研发。创始人黄河透露:“当时团队进行精简,但通过 AI 赋能,课程研发成本降低,动画课件生成效率提升,反而实现了现金流正向循环。”

  这种 “以技术降本增效” 的策略,在 “伴鱼阅读营” 上得到验证。该产品通过 “分级连报” 模式提升 ARPU 值,叠加达人分销(而非高额投流)的轻营销模式,使营销费用占比远低于行业平均。

  在融资环境收紧的背景下,伴鱼的 “反周期” 能力尤为亮眼。双减后,在没有外部融资的情况下,却通过现金流管理模式,支撑起国内业务扩张与海外布局。黄河表示:“教育不是烧钱游戏,而是要通过产品力形成‘用户付费 — 利润反哺研发 — 产品迭代’的正向循环。我们始终保持现金流为正,这是穿越周期的底气。”更重要的是,伴鱼的海外业务以 “高价高质” 定位切入,海外营收占比达 20%,年均增长超 150%,成为第二增长曲线。

  业内分析认为,伴鱼的实践证明,教育科技企业的核心竞争力不在于规模扩张,而在于 “以进化速度适应市场变化” 的能力,这或将成为行业可持续发展的范本。

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