在竞争激烈的茶饮市场中，兵立王正以独特的品牌价值、创新的营销策略和强烈的社会责任感，走出一条别具一格的发展之路。自 2016 年由退役军人蒋坤创立以来，兵立王已在全国 9 省 52 个城市开设了超 1800 家门店，成为茶饮行业中不容忽视的力量。

　　品牌价值：军旅文化与品质坚守的融合

　　兵立王以军旅文化为底蕴，将 “讲诚信、用好料、做好茶” 的理念贯穿始终。品牌名称中的 “兵” 与 “王” 体现了创始人的退役军人背景，寓意着秉承 “兵王” 精神，在市场中站稳脚跟。这种军旅精神不仅体现在品牌形象上，更融入到产品品质的把控和服务的提升中。

　　在产品研发上，兵立王紧跟市场趋势，不断推陈出新。例如，其爆款产品 “成都茉莉” 自上市以来，凭借独特的口感和高品质，一年售出 1800 万杯，复购高达 128 万之多。今年，兵立王在德阳区域启动鲜牛奶战略，引入高端鲜奶品牌悦鲜活鲜牛奶，采用 0.09 秒瞬时锁鲜技术，提升产品差异化竞争力。同时，坚持 “12 元以下” 的亲民价格带，致力于成为 “平价鲜奶茶第一品牌”，让高品质茶饮走进大众生活。

　　热点事件：IP 联名与体育赛事助力品牌出圈

　　今年 4 月，兵立王与国民级 IP《西游记》达成深度联名，成为行业焦点。此次联名以 “冒险、陪伴、经典焕新” 的精神内核为切入点，与品牌年轻化、国潮化的战略定位深度契合。在产品端，打造 “神仙桃” 系列饮品，将蟠桃意象融入沙冰、果茶等形态，并搭配西游记主题杯身、联名吸管及丰富的门店周边体系，在 930 家门店构建沉浸式国潮消费场景。

　　兵立王载誉而归，推动行业高质量发展

　　2024 年对于兵立王而言是丰收的一年，在咖门中国饮品创变力评选中，兵立王凭借对行业发展趋势的精准把握和积极推动，荣获 “行业贡献力奖”。这一奖项肯定了其在产品创新、供应链优化等方面为行业做出的突出贡献。在咖门研发者盛典上，兵立王的明星产品 “成都茉莉” 荣获 “年度热销产品奖”，以独特口感和高品质赢得了消费者的青睐，成为行业产品创新的典范。此外，兵立王还在锐仕方达评选中荣获 “优秀雇主奖”，彰显了其在人才培养与团队建设方面的领先优势，为企业持续发展注入强大动力，推动整个茶饮行业朝着高质量方向迈进。

　　品牌公益性：践行社会责任，传递温暖力量

　　兵立王始终将公益事业作为企业发展的重要组成部分。今年 1 月西藏定日县地震，兵立王迅速成立紧急援助小组，组织当地加盟店员工及加盟商伙伴参与现场救援，建立震中 1 个爱心门店和 3 个支援队，24 小时向灾区群众免费提供热水，并购置抗寒物资送往震区，还协助当地救援机构进行物资输送与发放，充分展现了强烈的社会责任感。

　　6 月，兵立王携手成都市锦江区残疾人联合会等举办 “关爱残障伙伴” 公益活动，通过微心愿认领、公益绘画创作等环节，为残障人士搭建梦想与现实的桥梁。兵立王品牌总监签署《心愿认领书》，将物资送达孩子们手中。活动中，孩子们以兵立王 × 西游记联名 “神仙桃” 系列为灵感进行绘画创作，此次活动不仅完成了 12 个微心愿的精准对接，更通过创新形式让残障儿童获得心灵滋养。未来，兵立王计划与残联合作开展残障人士职业技能培训，将公益触角延伸至就业支持领域。

　　兵立王在品牌发展过程中，通过独特的品牌价值塑造、创新的热点营销事件以及积极的公益行动，不断提升品牌影响力和美誉度。在茶饮行业竞争日益激烈的今天，兵立王为行业发展提供了可借鉴的模式，也为其他品牌如何平衡商业发展与社会责任提供了范例。相信在未来，兵立王将继续在茶饮赛道上稳健前行，创造更多价值。