在竞争激烈的茶饮市场中，兵立王正以独特的品牌价值、创新的营销策略和强烈的社会责任感，走出一条别具一格的发展之路。自 2016 年由退役军人蒋坤创立以来，兵立王已在全国 9 省 52 个城市开设了超 1800 家门店，成为茶饮行业中不容忽视的力量。

　　品牌价值：军旅文化与品质坚守的融合

　　兵立王以军旅文化为底蕴，将 “讲诚信、用好料、做好茶” 的理念贯穿始终。品牌名称中的 “兵” 与 “王” 体现了创始人的退役军人背景，寓意着秉承 “兵王” 精神，在市场中站稳脚跟。这种军旅精神不仅体现在品牌形象上，更融入到产品品质的把控和服务的提升中。

　　在产品研发上，兵立王紧跟市场趋势，不断推陈出新。例如，其爆款产品 “成都茉莉” 自上市以来，凭借独特的口感和高品质，一年售出 1800 万杯，复购高达 128 万之多。今年，兵立王在德阳区域启动鲜牛奶战略，引入高端鲜奶品牌悦鲜活鲜牛奶，采用 0.09 秒瞬时锁鲜技术，提升产品差异化竞争力。同时，坚持 “12 元以下” 的亲民价格带，致力于成为 “平价鲜奶茶第一品牌”，让高品质茶饮走进大众生活。

　　热点事件：IP 联名与体育赛事助力品牌出圈

　　今年 4 月，兵立王与国民级 IP《西游记》达成深度联名，成为行业焦点。此次联名以 “冒险、陪伴、经典焕新” 的精神内核为切入点，与品牌年轻化、国潮化的战略定位深度契合。在产品端，打造 “神仙桃” 系列饮品，将蟠桃意象融入沙冰、果茶等形态，并搭配西游记主题杯身、联名吸管及丰富的门店周边体系，在 930 家门店构建沉浸式国潮消费场景。

　　线上通过小程序积分预售、外卖平台专属活动页等资源，形成 “线下体验共鸣 - 线上流量转化” 的闭环。此次联名在社交媒体掀起传播热潮，小红书、抖音等平台围绕 “国潮茶饮打卡”“经典 IP 焕新” 等话题形成病毒式传播效应，全渠道曝光量突破千万级。品牌以低于行业平均水平的营销成本，实现了声量与互动的双重突破，百度指数、社交媒体声量创年度峰值。

　　此外，兵立王积极赞助和支持体育赛事，将品牌文化融入其中。早在今年年初，就多次赞助成都世界遗产马拉松、德阳半程马拉松等赛事。7 月 10 日晚，兵立王协办的 “夜跑计划 - 迎世运・趣味跑” 活动在锦江区热力开跑。通过这些赛事，兵立王展现了坚强拼搏、自律向上的品牌理念，提升了品牌知名度和美誉度。

　　兵立王荣获多项大奖，彰显品牌创新实力

　　在 2024 年餐饮产业大会上，兵立王凭借卓越的品牌表现荣膺 “年度先锋品牌” 称号。这一奖项不仅是对兵立王在餐饮领域积极创新、勇于开拓的高度认可，更标志着其在品牌建设和市场拓展方面取得的显著成就。同年，在赢商网金坐标盛典中，兵立王又斩获 “年度高成长性品牌” 奖项。其快速的门店扩张速度以及不断攀升的市场份额，展现出强大的发展潜力。而在抖音满座年度盛典上，兵立王荣获 “经营突破奖”，凸显了其在数字化营销和运营模式创新上的卓越成效，通过抖音平台实现了品牌曝光与销售业绩的双增长，成功突破经营瓶颈，为茶饮行业数字化转型提供了宝贵经验。

　　兵立王在品牌发展过程中，通过独特的品牌价值塑造、创新的热点营销事件以及积极的公益行动，不断提升品牌影响力和美誉度。在茶饮行业竞争日益激烈的今天，兵立王为行业发展提供了可借鉴的模式，也为其他品牌如何平衡商业发展与社会责任提供了范例。相信在未来，兵立王将继续在茶饮赛道上稳健前行，创造更多价值。