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范湉湉圆梦大女主!AXE斧頭牌量身定制欢洗短剧《解油商店》,点亮演艺高光时刻

  ·   2025-08-04  ·   来源:
标签:行业资讯
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  “范湉湉不拍《繁花2》!竟跑去“解油商店”当起主理人?"

  近日,AXE斧頭牌联手实力演员范湉湉,推出首部创意短剧《解油商店》,为观众带来一场别开生面的“欢洗”盛宴。剧中范湉湉一改《繁花》卢美琳的霸气形象,化身穿越时空的“解油主理人",用AXE斧頭牌产品解决四大“油腻”困境:

  杨贵妃因荔枝农残“命悬一线”

  祝英台被困“滴血结拜”僵局

  庙街帮派为争地盘剑拔弩张

  上海滩酒楼后厨罢工引发经营危机

   

  在范湉湉极具张力的演绎下,巧妙地将AXE斧頭牌洗洁精的“A类食品用标准、玻尿酸护手”;新品东方香氛洗护系列的“去除老化血渍、国际高定中国香”等产品功能融入剧情,让“物理去油”与“心灵解忧”的双重价值在笑声中深入人心,也呈现“人生有另一种解法”的人生哲理。

  七年逆袭“大女主”,喜剧营销双向奔赴 

  范湉湉的演艺生涯也恰似一部“解油”励志剧。从七年雪藏的低谷,到《奇葩说》中凭借犀利辩风强势翻红,再到《繁花》中演绎卢美琳一角提名白玉兰最佳女配角,这一路的跌宕起伏,值得一个大女主剧本。

  她始终以笑对人生的韧劲实现逆袭,这份对梦想的执着与坚持,吸引了“不走寻常路”的AXE斧頭牌,作为创新家清品牌,AXE斧頭牌不断探索年轻化的喜剧营销,而范湉湉身上精神和演艺特质的双重契合,为此次双向奔赴埋下伏笔。

   

  当品牌精神与艺人特质深度契合时,产品自然会成为观众自我投射的情感载体。正如《解油商店》中解油主理人徐凤仪(范湉湉饰)那句“碗碟可以再买,但手只有一双”的台词,既传递产品的护手功能,更升华出珍视自我的生活道理。

  定制四重“欢洗宇宙",从物理清洁到情感共鸣 

  《解油商店》通过一本神秘的“前世今生账簿”牵引出四个跨越时空的故事,这看似奇幻的设定,实则是AXE斧頭牌精心为范湉湉定制的“逐梦之旅”。当《繁花》中那个叼着牙签、叱咤南京路的卢美琳摇身变成“解油商店”主理人,观众毫不违和地接受了这个设定,她顶着复古卷发,涂着烈焰红唇,独特的“外放霸气中不失细腻”的表演特质,让饰演的徐凤仪一角活了起来。让她在穿越时空的奇幻旅程中展现从浮夸到细腻的多层次表演魅力,她也用实力再次证明:真正的好演员,能在任何舞台绽放光彩。

   

  此次短剧营销,开创性地将AXE斧頭牌产品转化为剧情发展的关键“解药”,让“晶洁纳米去油、玻尿酸护手、10秒去处老化血渍、东方香氛”等专业卖点,在范湉湉夸张而不失真实的表演下变得可感可知。品牌通过《解油商店》为范湉湉打造了大女主角色,而她则用丰富的人生阅历为品牌注入了鲜活灵魂,也让她与AXE斧頭牌“欢洗解忧”的品牌主张产生深度共鸣:不是逃避生活的“油污",而是笑着找到化解之道。

   

  AXE斧头牌通过定制短剧,将产品功能与范湉湉的“反焦虑大女主”形象深度绑定,以轻喜剧形式传递品牌理念。不仅强化了产品“解油=解忧”的差异化定位,也借助范湉湉的大众影响力,实现价值观层面的情感共鸣。这种创新植入推动品牌价值跃迁:从物理清洁到情感共鸣,“解油何尝不是解忧”成为当代人对抗生活压力的精神符号。当消费者代入个人经历时,就完成了从“我需要”升华为“我认同”的品牌蜕变。

  去油解忧AXE斧頭牌的升级之路 

  《解油商店》以“解油”为双关概念,既呼应洗洁精的“去油污”功能,又隐喻现代人释放生活压力、化解焦虑的情感需求。同样也是AXE斧頭牌完成品牌年轻化跃迁的重要里程碑作品,既诠释了“安心欢洗”的主张,让传统的清洁家务在用户的心目中变得轻松愉快,又通过精心设计的内容营销,让品牌成功实现了从产品功能到情感共鸣,再到社会价值的全方位升级。

  回顾AXE斧頭牌的营销道路,也是一个从传统品牌焕发年轻化活力的历程。作为创立于1969年的香港经典品牌,连续15年获得中国香港销售额No.1佳绩。2024年起,AXE斧頭牌完成了品牌定位焕新,首次提出“超A洁净力,安心又欢洗”的核心价值主张,通过一系列的喜剧营销创新形式,深化品牌价值,将安心洁净的功效定位升级到欢洗生活情绪价值。2025年CNY期间携手喜剧冠军李川,打造“欢洗”创意视频,并把品牌创立年份1969进行符号化演绎,创造出“69年的洗洁精”等品牌热梗,斩获金鼠标视频营销金奖;近期与大热电影IP《长安的荔枝》合作,这个“低调的贵族”的香港经典品牌实现惊艳转变,不断强化“安心又欢洗”的情绪价值。

  此次《解油商店》四个单元精准切中当代社会痛点:从食品安全焦虑到婚恋自主诉求,从人际冲突到职场压力,范湉湉以极具感染力的表演,让观众在爆笑中照见生活缩影。品牌也因此从单纯的产品提供者,升级为“笑着面对生活”的态度引领者。这种价值主张精准抓住了后疫情时代大众对“解压治愈”的渴望,完成从功能满足到社会价值引领的跃升。摒弃了传统功能说教,凸显其兼具娱乐性与社会话题影响力的特质。

   

  此次《解油商店》短剧营销的成功,更彰显了AXE斧頭牌品牌部对品牌营销的前瞻洞察,品牌将洗洁精的“去油”功能升华为情绪价值,通过短剧叙事打破传统广告模式。最打动人心的品牌传播不在于创造需求,而在于敏锐捕捉那些潜藏在生活褶皱中的情感缺口,正如剧末那句点睛之语:"人生有另一种解法,解油就是解忧”。

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