中国国家英文新闻周刊日本語 Deutsch Français Español English 中 文
习语用典 学习时间
首页 >> 行业资讯 >> 正文

流量易得留量难求,撬动战略咨询陈继解读顶流代言

  ·   2025-07-24  ·   来源:
标签:行业资讯
打印
纠错

  近期,茅台官宣张艺兴成为茅台文旅的代言人,这一举动引发了行业的广泛关注。撬动战略咨询对此是怎么看的呢?流量明星的加入无疑为品牌带来了巨大的流量,但同时撬动战略咨询联席总裁陈继也提出,流量是否能转化为销量,是一个值得深思的问题。

  白酒的年轻化并非一次简单的包装换新,或者是 IP 联名就能够完成的课题,请了年轻人喜爱的流量明星,就等于掌握了流量密码吗?

  对于中国白酒企业敢于做出一些新的尝试,战略撬动咨询联席总裁陈继给予了充分肯定。他指出,其实不只茅台请张艺兴,国窖 1573 也请了吉克隽逸作为代言人,这些都是非常大胆的举措。这些举措确实能够产生一定的流量,但流量能否转化为销量,才是企业需要考虑的核心问题。

  战略撬动咨询联席总裁陈继进一步解释说,对于高端白酒企业来说,使用联名形象代言人这样的战术时,需要思考两个关键问题。第一,这是一次局部的战术行为,还是基于核心战略命题的系统化作战中的一个环节?如果仅仅是一个战术,这种联名或形象代言人带来的流量可能只是瞬间的璀璨,犹如夜空中的烟花。但如果这是整体战略的一部分,那么它就像一颗卫星,我们用火箭把卫星送达应该到达的位置,让卫星能够完成他的历史的使命,那它就不再是转瞬即逝的烟花。

  战略撬动咨询联席总裁陈继强调,很多企业在考虑是否要请形象代言人时,他通常会回答两个问题:第一,基于竞争,你的对手请了谁,你应该能请一个旗鼓相当的形象代言人;第二,取决于你要让明星帮你解决什么问题,是解决知名度的问题,还是借助他传递目标人群非常感兴趣的品牌的独特价值。例如,君乐宝请到杨幂,核心原因就是通过杨幂的妈妈身份传递“懂配方的妈妈选君乐宝”的战略命题。这种代言不仅提升了品牌的知名度,更传递了品牌的核心价值。

  当前白酒行业,同质化竞争是一个普遍存在的问题,企业需要思考如何通过品牌定位、产品创新和市场策略,构建独特的竞争优势。

  撬动战略咨询已经通过独特的“战略算法”理论体系,为多个企业提供了成功的战略转型方案。

  霸王茶姬通过撬动战略咨询“战略算法”理论体系,将战略支点聚焦于“现代东方茶”这一文化符号,而非局限于产品层面的升级,成功将品牌势能转化为市场动能;舒福德智能床在撬动战略咨询的助力下,从传统的家具制造商转型为睡眠健康管理解决方案提供商;奔图打印机通过“战略支点 + 本土创新”模型,定位为“中国信创第一品牌”,在政府采购市场实现了国产替代率的突破,增强了消费者对国产打印机的信任和认可。

  回归到白酒行业,企业需要的不仅仅是短期的流量,而是能够转化为长期用户忠诚度的“留量”,白酒行业应精准定位品牌核心价值,通过创新与差异化构建竞争优势,将战术动作纳入战略系统,流量才能真正转化为留量。

【推广】
关于我们 联系我们 广告 订阅服务
合作伙伴:

互联网新闻信息服务许可证10120200001 京ICP备08005356号 京公网安备110102005860号  违法和不良信息举报电话:(010)68996274


版权所有 2000-2024 北京周报中文网 本网站所刊登的来源为北京周报及北京周报网的各种新闻﹑信息和各种专题专栏资料,均为北京周报社版权所有。