兴奋的“甲亢哥”、仙气飘飘的“彭十六”、乡村田园风的“李子柒”……网红，总有一个人设。这个人设，决定了其能否在注意力分散的短视频世界中，被一眼记住。

　　近日，“卤鹅哥”走红全网。一则则他喂食卤鹅的视频引爆流量，尤其是他因投喂过于执着、差点被保安驱赶的片段，更让网友感慨万千——一个略显木讷、极度朴实的中年人，竭力推广家乡特产的模样，打动了无数网友。他不是演技派，却活成了“真诚即流量”的最好注脚。

　　他的人设——“朴实执着的卤鹅摊主”，就这样立住了。

　　 

　　人设是什么？是UP主出现在镜头里的第一印象，也是其在内容场的定位锚点。 

　　人设的本质是定位，是品牌的“形象识别系统”。在短时间内，让用户记住你、认同你，是人设最直接的功能。一个成功的人设，应当具备三个特征：差异化、稳定性、共情力。

　　而“卤鹅哥”恰好具备了这三点：他不是“饭圈帅哥”“剧本达人”，而是一个平凡的中年人，卖的是荣昌卤鹅，眼里有农民的执拗和朴实，这份独特性，在千篇一律的内容里脱颖而出。

　　为什么“人设”如此重要？ 

　　因为这是UP主与用户之间的第一道连接桥梁。

　　字节跳动的研究显示：用户在刷短视频时，平均只用15秒决定“留下”还是“划走”。而这短短15秒的注意力窗口，必须依靠一个清晰的人设——让用户第一眼就认识你，甚至喜欢你。

　　这就是“定位”的实质。

　　换句话说，人设=差异化+第一印象+用户粘性。

　　“卤鹅哥”的人设，不是偶然，是学习之后的“无心插柳”。 

　　在他走红之前，“卤鹅哥”其实已经两次学习过“荣昌生动化”“AI+短视频课程”荣昌主题赋能课程。探究这些课程可以发现，它们是一整套科学的课程设计，涵盖城市品牌打造、产业提振、文旅提升等。课程由荣昌区政府发起，区委书记高洪波主持主题赋能课。

　　 

　　2月18日，他在个人社交平台说：“第一次跟荣昌区委高书记一起学习AI知识，感谢酣客老王和李世昌的精彩分享。”

　　老王是谁？为什么能“带”出网红“卤鹅哥”？

　　他就是“卤鹅哥”参加的两场民营经济主题赋能课的主讲嘉宾之一酣客君丰王为。在区委高书记的盛情邀请下，王为率讲师团4次赴荣昌授课。

　　 

　　酣客君丰王为授课荣昌大讲堂

　　 

　　酣客君丰玄丽娜授课荣昌大讲堂

　　在“卤鹅哥”参加的这两场讲课中，酣客君丰恰好围绕荣昌城市“生动化”以及“AI+短视频”等主题，从微信、短视频、AI等工具的应用角度，解析了提升互联网思维、创新网络营销模式的有效路径。

　　 

　　查看“卤鹅哥”社交平台，还能看到王为在大屏幕上投下的“微信+竞争力，短视频+竞争力……就是城市传播生动化主体”“不重视微信+短视频，你将失去当下”等讲课内容。

　　在课程中，王为向荣昌提出建议：荣昌完全可以成为“川渝质价比之都”“尖物实价之城”“西南体验之都”“川渝颜值之王”，通过内容+场景+人设，打造网红城市认知。

　　 

　　酣客君丰王为在荣昌民营经济主题赋能课上讲课

　　笔者经过多方了解，原来这家名为“酣客君丰”的企业并不简单，旗下品牌“酣客酱酒”品牌更是白酒行业一匹黑马，不到10年，实现“5年增长100倍，7年增长400倍，10年品牌价值增长至超230亿元”的增长奇迹。其背后的创始人和操盘手，是人称“酣客老王”的王为和董事长玄丽娜等。

　　具体来看，“卤鹅哥”从系列讲课中，究竟学到了什么？ 

　　系列授课中，酣客君丰另一位讲师鲍楠以《荣昌如何玩转短视频》为题授课，从内容节奏、人设标签到账号节奏，系统分享“一个普通人，如何拍出能量感”。他说：“做短视频为什么需要‘人设’？我凭什么来你这消费？因为喜欢你，信任你。”

　　这套系统，被“卤鹅哥”完整听懂、学会、践行。

　　笔者认为，“卤鹅哥”正是通过多达五座城市锲而不舍的追踪、蹲守，塑造出勇敢、执着、真诚的“人设”，打动了网友，从而获得了全网关注。

　　围绕这一“人设”，他将“中年执着”“不太会说话但很认真”作为自己镜头前的主轴，为了推广家乡卤鹅等特产，他频繁投喂知名网红：5次投喂甲亢哥；投喂周鸿祎时，差点被轰出场外……

　　当那一袋卤鹅出现时，他的“人设树”形象立即凸显出来。

　　 

　　“卤鹅哥”如何“践行”人设理论？ 

　　——不刻意表演，但稳定输出：他的视频永远是本人本色出镜，少修饰、真表达，真实亲切；

　　——坚持主线人设，不断打磨情绪触点：他专注“认真中年感”，让人相信他不是在卖货，而是在生活；

　　——贴近用户情绪：镜头里没有滤镜，只有香喷喷的卤鹅和他朴实的声音。不少网友在他的视频评论中表示，“他像我爸”“这才是生活的样子”“看着踏实又心疼”。

　　人设不止于人，更适用于城市 

　　“人设”不仅是打造个人IP的利器，也正在成为提升城市品牌的密码。

　　荣昌这座川渝结合部的城市，因“卤鹅哥”意外爆火后，并没有停留在“跟风打卡”。反而迅速反应，布局产业联盟，深化羽毛球、羽绒服等副产品加工，打造集养殖、屠宰、加工、销售、“线上线下”营销推广等为一体的全产业链体系，提升卤鹅产业整体竞争力，“让网红变长红，让流量变留量”：

　　城市营销上，荣昌在抖音、微信等平台发起跟着“卤鹅哥”游巴蜀文旅走廊”话题，激活文旅经济，同时，创新推出“特产盲盒互喂”行动，线上两地互相邮寄特产，线下拍摄互开盲盒的开箱视频，创新互动营销方式，以年轻化互动打破地域界限；

　　服务与基础设施优化上，荣昌公布“1.6万个政府停车位免费开放”“路边临停不罚款”等众多“宠粉”措施；

　　政府支持和政策引导上，荣昌在“卤鹅哥”爆火后，立即授予其“荣昌卤鹅首席推介官”“荣昌文旅全球推荐大使”等多个称号，并给出报销“投喂”费用、奖励10万元的支持；

　　 

　　产业链延伸上，荣昌将千年陶文化、夏布非遗与现代流量经济结合，形成“陶坛—卤鹅—鹅毛—文旅”的产业闭环。

　　这些举措背后，与王为课程中提到的“荣昌生动化”的具体路径暗暗契合：树立城市IP新概念；塑造屏幕竞争力；抢先布局，擅用AI；荣昌消费要有“梗”实力……

　　幕后“智囊团”，为何值得被称为“人设塑造官”？ 

　　酣客君丰的五位优秀讲师，间接推动了“卤鹅哥”的出圈。同时，他们还是产品和产业“重做”理论的引导者。

　　王为、玄丽娜是身为“仁怀十大名酒”“遵义十大名酒”的酣客君丰的联合创始人。对于荣昌来说，玄丽娜是“荣昌区智库专家”，王为则是荣昌区“新质生产力导师”“扩投资、扩消费、扩人才”课题组研究员、客座专家，鲍楠是原惠普资深讲师、荣昌区“青年创业导师”，李世昌是“荣昌区智库专家”，年永威也是荣昌区“青年创业导师”。

　　 

　　高洪波书记向王为（左）颁发荣昌区委党校“扩投资、扩消费、扩人才”课题组研究员、客座专家聘书，并授予“消费创新教练”“新质生产力导师”称号

　　 

　　高洪波书记向玄丽娜（左）授予“荣昌区智库专家”

　　强大的外部“智囊团”，俨然成为荣昌出圈的幕后“推手”。

　　笔者认为，他们不是做课程，而是塑造方法论，其提供的不是“技巧”，而是内容的生命力。正是在酣客君丰讲师们的引导下，像卤鹅哥这样的“草根人物”得以完成短视频中的逆袭，用真实和温度取胜。

　　“卤鹅哥”火了，荣昌火了。但故事远没结束。

　　因为还有更多中年创业者、更多小城产业、更多地方IP，正在通过短视频的人设表达，走上内容的舞台。

　　酣客君丰方面表示，将继续做那个“幕后朋友”：让更多人出圈，也让更多城市发光。