“六一”国际儿童节临近，亲子、童趣类消费热度持续攀升，餐饮与潮玩领域的跨界联动成为消费市场的热门看点。5月23日，麦当劳中国正式开启“喜欢您来玩”六一主题活动，今年选择与潮玩品牌泡泡玛特旗下人气IP“星星人”携手，通过限定餐品、主题包装、联名周边、线下快闪等多元形式，以“美味+潮玩”的组合模式，覆盖年轻消费群体与亲子家庭客群。

　　据了解，本次活动将持续至6月9日，覆盖全国超7900家麦当劳餐厅。在线下，活动进一步拓展了消费体验的边界：5月23日起，北京、天津、厦门、广州、杭州、苏州六座城市将陆续落地主题快闪店，消费者可免费参与体验。

　　北京朝阳公园南路得来速餐厅升级为星星人主题旗舰店

　　与此同时，北京、河北、山西三地近400家麦当劳餐厅同步更换星星人主题装饰，北京朝阳公园南路得来速餐厅升级为星星人主题旗舰店，北京地铁6号线朝阳门站也打造了联名主题空间，形成“餐厅-商圈-公共交通”的沉浸式体验网络，为消费者提供多维度的休闲、打卡选择。除了场景与餐品升级，双方还围绕IP开发了系列互动周边，进一步延伸消费链条，目前“星星人合唱团”“星星答案机”等联名周边已陆续上线。

　　麦当劳中国首席增长官何亚彬表示，对于很多消费者而言，麦当劳不仅是餐饮品牌，也是童年记忆的载体，希望此次通过与泡泡玛特星星人的合作，从童趣视角出发，让不同年龄层的消费者都能在消费过程中感受到快乐，找到童年的归属感。

　　近年来，餐饮品牌与潮玩、游戏、动漫等领域IP联动已成为行业趋势。业内分析指出，这类合作早已不止于短期营销动作，更是品牌贴近年轻消费群体、构建情感连接的重要路径。通过将餐饮消费场景与IP内容深度融合，品牌可以强化自身在“快乐”“陪伴”等情感维度的用户认知，进而拓宽餐饮消费的价值边界。

　　责编：徐蓓