在这样一个“全民皆可当主播”的时代，直播的门槛并不高，一部手机加上移动互联网基本就能实现。但也正因如此，想要在这一行做到“出圈”，也绝非易事。然而，时代集团控股有限公司（后简称：“时代集团”）不仅在这一领域收获了高速增长的经济效益，还做出了新的尝试——打造时代直播中心。

　　作为东莞最大的电商直播基地，时代直播中心占地8000平米，坐落于东莞市厚街镇，是集直播间、直播培训及新媒体视频生产加工与商品陈列展示的综合体。

　　艾瑞咨询发布的《2023年中国直播电商行业研究报告》显示，2023年中国直播电商市场规模达到4.9万亿元，行业依旧在释放增长信号。作为东莞市重点企业，时代集团恰好是这一行业的先行者。时代集团旗下广东美乐时皮具有限公司总经理何勇告诉《北京周报》，自2021年尝试直播带货以来，集团聚焦传统电商、直播电商、本地销售三大板块业务，商业模式实现了由原来的“跟着走”到现在的“先一步”创新型现代化经济体系转换。目前，直播中心拥有专业主播百余人，平均每场的销售额在50到100万元之间，直播电商年营收约为3亿元，每年完成销售额增长50%以上。

　　通过直播电商将销售事业推上了新台阶，但时代集团并未止步于此。随着直播中心的建成，广东美乐时皮具有限公司也从一家生产、设计、销售高档及奢侈品皮具的领军企业，逐渐发展为囊括东莞当地各优势产业，如箱包、服装、鞋履、饰品、护肤品、化妆品等品类的销售集散中心，开启了东莞产业带直播与短视频结合带货的“新零售模式”。

　　时代直播中心外观（受访者供图）

　　顺势而为，时代集团希望通过主流平台直播，利用视频流打造一批直播商家。未来，集团还计划将扶持商户与现阶段的市场营销体系对接，锚定强增长、强引流、强零售的目标，建立一套切实可行、行之有效的新零售直播体系。同时打造直播供应链，整合东莞生产企业的产品线，与抖音、淘宝、拼多多、微信视频号等直播平台合作，提供直播供应链支持。

　　“东莞本身是一个制造业非常发达的城市。40多年来，通过代工国际奢侈品，东莞积攒了深厚的工艺底蕴。这里不缺好产品，缺的是充分展示和销售的渠道。我们希望通过时代直播中心可以带动更多的同行，大家一起来把我们的优秀产品推向全国，走向世界。”何勇说道。

　　想要通过直播电商实现发展的企业不少，但能培养出成熟的直播团队的却不多。基于这一考虑，时代集团深挖电商发展潜力，开设时代新媒体学院，发掘、培训、打造专业直播电商团队，计划为直播提供全链条的人才储备。

　　“我真的很热爱这一行。虽然累，但是和我们的消费者实时互动，看到他们对我们产品表示认可的时候，我真的特别开心、特别满足，好像自己成为了我们优质国货的代言人。”时代集团的资深主播宝贞描述她的工作场景时，依然难掩激动。镜头前的她妆容精致、笑容自信，可以流畅、清晰、快节奏地介绍产品的方方面面，同时不忘回应直播间的观众，为他们答疑解惑。她告诉记者，自己还是新人时，对着镜头连完整的句子都说不利索。经过专业培训和经验积累，如今的她已经是单场直播可以创造200万元销售额的成熟主播。

　　“目前我们从市场上高薪聘请了许多专业主播，日后依托学院，可以再培训、孵化更多‘网红’主播，缓解行业人才短缺问题，在为时代直播中心服务的同时，为本地企业代播。”何勇说。

　　据悉，时代集团旗下品牌通过注入流量，短期内已实现帮助东莞当地企业消化库存、解决现金流问题；下一步，集团将进一步丰富电商直播模式和载体，健全完善电子商务服务体系，以专业的运营团队和积累的从业经验，为东莞当地企业提供内容生产、直播策划、物流一体化解决方案，为经济社会高质量发展注入“数商”动能。