2021年，元宇宙概念大火，乘着元宇宙的东风，应运而生 “数字藏品”成为各大品牌和年轻人的“新宠”，进驻中国已有三十余年的餐饮品牌麦当劳也加入了这个阵营。7月13日，麦当劳的新产品“麦麦咔滋脆鸡腿堡”正式上市，随之而来的还有对外发行10万份数字藏品，消费者可通过购买新产品来获得。 

北京麦当劳市场高级总经理姜燕礼（图片由本人提供）

　　“通过这次活动，我们希望让更多普通消费者，有机会接触到‘元宇宙’和数字藏品。”北京麦当劳市场高级总经理姜燕礼表示，“这也是麦当劳中国首个对外发行的数字藏品，我们期待将消费者的麦当劳美味体验，拓展到更广阔的空间。” 据介绍，在2021年，麦当劳中国已小规模对内发行过数字藏品，以此庆祝新总部大楼正式启用，也成为了国内首次发布数字藏品的餐饮品牌。 

　　数据显示，2021年中国共计发售数字藏品数量约456万份，总发行价值约为1.5亿元。到底什么是数字藏品？

　　数字藏品可以理解为一种运用了区块链技术的数字资产所有权证明，以一段基于区块链技术的不可复制、不可拆分的数字代码，来明确购买者对某件数字资产的版权，让其成为该作品独一无二的拥有者，这是数字藏品能吸引无数消费者趋之若鹜的核心所在。 

　　此前，河南博物院限量1万份的文创数字藏品“妇好鸮尊”，上线1秒即告售罄；四川成都金沙遗址博物馆基于太阳神鸟、大金面具等文物推出的6万份文创数字藏品，也在上线50秒内售罄。 

　　相比之下，麦当劳中国此番推出的“咔滋脆鸡腿堡诞生纪念数字藏品”则显得更为“贴心”：获取的方式十分简单，尝鲜新上市的汉堡即可获得这种潮流的数字创新体验。对此，姜燕礼说：“这不仅仅给人们带来全新的消费与数字创新体验，同时也进一步加深了麦当劳与消费者的黏性。我们要做消费者身边最为熟悉亲切的伙伴：深知消费者的味蕾喜好，也能洞察市场前沿潮流科技，并且以最为日常的方式，呈现于人们面前。” 

　　据介绍，从1992年北京首家麦当劳餐厅落户王府井大街算起，北京麦当劳已经“三十而立”。中国经济持续增长、社会不断开放、消费观念升级，都推动麦当劳中国的巨大发展。“北京消费者对数字化和智慧化的创新接受度较高。”在姜燕礼看来，麦当劳在北京发展得枝繁叶茂，背后是二者高度一致的气质，“历史厚重，但基因里刻着创新。”他表示，“过去30年，我们见证了北京乃至全中国的高速发展，未来我们还将与无数奋斗者一起见证并参与这个时代。”