全国政协委员、中国外文局副局长兼总编辑黄友义3月6日表示：“一些失败的海外并购案，显现了中国企业在‘走出去’的同时，对传播与沟通认识不足，对文化差异给企业带来负面影响估计不足。随着中国期刊海外影响力逐步加强，企业应多借助媒体的力量，加快‘走出去’的步伐。”
长期从事对外文化传播的黄友义委员表示，与当地文化的融合是中国企业能否实现长期发展目标的重要因素。而文化的融合需要通过传播、沟通来塑造形象、平衡利益、协调关系、优化社会环境、赢得美誉，并且影响对方国家的社会公众，获得认可和支持，“在这一点上，西方的企业经验丰厚，他们会利用媒体做充足的舆论辅垫。”
黄友义委员指出，近几年中国对外传播实力显著增强，他以中国外文局所属的几份期刊为例说，目前，四个语种的《人民画报》杂志、六个语种版的《今日中国》杂志等每年在海外的发行量达到600多万册。从2004年开始，这些期刊的编辑和发行部门纷纷前移，直接“落户”海外，目的是让策划、编辑工作更有针对性，发行工作更有效。
“这些期刊读者层次高，大多是政府首脑、国家智囊、大学教授等，他们期待通过刊物获得与中国有关的权威信息。”黄友义委员说，“但企业对媒体在当地的影响力认识不足。” 他指出除了企业本身的原因外，媒体也应主动与企业进行交流，帮助树立企业形象。
