中国日报网消息:英文《中国日报》4月16日报道:中国商务部将首次为中国产品投放广告,商务部官员周四说。
商务部将于2010年4月16日至18日,在中国上海举办的2010年世界一级方程式锦标赛中国大奖赛赛场E看台投放“中国制造”看台广告。
此次“中国制造”看台广告的推出,是继2009年11月商务部下属四大行业协会在美国有线新闻网(CNN)播放为期六星期“中国制造”广告片后,又一次“中国制造”宣传活动。
看台广告由中英文两种形式呈现,包括中文的“中国制造”红色印章和英文的 “Made With China”, 旨在提高中国产品在全世界的形象。
“我们借鉴了上海世博会的经验,他们在08年的赛事中在同一看台投放了广告并收到很好的效果,” 于露,商务部对外贸易司处长说。
根据以往经验,广告将被航拍和地面镜头同时拍摄,其中全景呈现将可能达到60次之多。在为期三天的赛事中,全世界多达6亿观众将通过电视转播看到这条广告,她说。
去年,在CNN上播放的时长30秒的广告片蕴含“中国制造,世界合作”的理念,重点强调了中国企业是在与海外企业共同合作生产出优质产品的事实。
广告中,一系列贴着“中国制造”标签的产品在国外顶级生产商的协助下被一一展示。
根据调查, 97.5%的受访者表达了对这支广告的喜爱。
“这支广告给我留下这样的感觉:中国正在与世界合作并推动我们共同的财富增长。整体上说,这支广告是积极向上的,艾瑞克沃纳,一位在北京的美国留学生说。
“去年收到比较不错的反响是这次商务部决定在这次比赛中投放这支广告的重要原因,”于露说。
“尽管这次是平面广告,它是静止不动而且没有声音的,但这次将不再只是面对美国观众,更多其他国家的观众也将看到,”她说。
此外,商务部也表示他们已经注意到网上关于这支广告的负面声音,例如认为其中缺乏中国特有元素等等,并表示一些意见是很有道理的,未来还有待提高。
“对于长期的品牌建设,广告只是一个辅助措施,核心的解决之道是要保证产品质量,”她说。
未来,商务部将很有可能继续为中国产品投放广告,她补充到。
中国产品遍布世界各地,但其中一些并没有很好的声誉。推动品牌建设的工作已经迫在眉睫,黄升民,中国传媒大学广告学院院长在去年底指出。(中国日报记者金珠 )
