“娱乐化是青春文学市场的一个根本性趋势，特别是十几岁的中学女生市场。文学借助娱乐化的手段可以更快地流传。”路金波说。

相较而言，张悦然的《鲤》使用的图片走的是艺术路线。穿着天使般纯洁白裙的女孩挽着猪八戒，裙下爬满了老鼠；男子穿着严密的潜水服和头罩坐在浴缸里……充满了荒诞感。“最初做《鲤》，我们就决定把摄影包括进来。在《鲤》中文学是一个跨越其他艺术门类的宽广范畴。我们既联络到国外著名摄影师，也有国内非常年轻的摄影师。有些照片很荒诞，充满想象力，有些照片则日常琐碎，它们都可以是很出色的作品。”张悦然说。

可以更文艺，也可以类型化

并不是所有的青春文学杂志都像《最小说》和《最女生》。与作家个人的风格相关，张悦然和蔡骏、包括韩寒的杂志书是另一种风格和道路。

2007年，蔡骏与博集天卷公司合作创办了悬疑小说杂志书《悬疑志》。《悬疑志》每期销量达5万到8万册。同时出版的“悬疑志”书系，每本都有3万-5万册的销量。后因《悬疑志》编辑部迁到北京，今年起蔡骏逐渐淡出《悬疑志》的编辑部，跟新世界出版社合作一本新的悬疑杂志书《谜小说》。蔡骏将“谜小说”定位为揭秘真相和未知，探索历史之谜的小说形式。蔡骏担任监制，请来今古传奇报刊集团资深主编横刀任《谜小说》主编。

蔡骏的《谜小说》第一本刚刚上市，首印5万册。主打篇目是天下霸唱新书《地底世界》的试读本。从自己的悬疑小说作家的身份出发，他提出了“谜小说”的概念。“现在市面上最畅销的是丹·布朗的知识悬疑，还有国内的盗墓探险小说。我把两类放在一起提出一个概念，他们探究的谜底都与历史有关。简单地说，我的目标读者就是既读《达·芬奇密码》，又读《鬼吹灯》的人群。”

“这个市场很大，这两年悬疑小说的读者越来越多，但市面上的单行本都是长篇小说，很多读者看不到中短篇。《谜小说》这样的杂志书就以中短篇为主，填补这个市场空白。”

比较《最小说》，蔡骏说，他们针对的读者年龄更大一些，包括学生和工作的青年白领都喜欢读悬疑小说。另外《最小说》的读者可能女生居多，而《谜小说》更多是男生读。“我们不会像《最小说》那样重视图片的包装，《谜小说》这种类型主要还是以文字为主。”

最近张悦然的《鲤》刚刚推出第四期。《鲤》走的是一种文艺化的路线，每期都围绕一个主题展开，比如“孤独”、“谎言”、“暧昧”，内容安排上以文学性很强的作品主导，关照当下青年女性的生活状态和内心世界，内容风格都跟浪漫的校园故事有很大出入，这使这个杂志显得不同而小众。

“很多人一看到《鲤》，就说它很小众，并且替我们担忧市场。我们对好文章，好小说的标准，决定了它只会是这样。我一直相信，并不是说书的读者是年轻人，就应该降低文学的标准。一个更好的文学环境需要作者和读者共同去努力。这种努力，不是通过取悦和盲目认同实现的。”

张悦然说，《鲤》的目标读者是80年代出生、喜欢文学，有文学鉴赏力的年轻人。她心目中文学杂志的范本是英国的文学杂志《Granta》。《Granta》会给读者提供“十位英国最好的青年小说家”以及“十位美国最好的青年小说家”的名单，非常权威。

张悦然强调这种办杂志的成就感。“在新加坡留学的时候，有几个网络上的文学论坛曾经是我的精神支柱。我觉得那样的平台对写作的人非常重要，它可以鼓励很多人继续写作。”

很多作家主编都表达类似的意思。饶雪漫称，除了经济考量外，她同样看中做杂志的社会责任感，“在我还能发挥影响力的时候，我希望可以最大范围地给大家正面影响”。郭敬明说：“看到一位位有才华的原本不知名的作者从《最小说》上脱颖而出，能够为读者们喜欢，我会很有成就感。”