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北京周报中文>>> 专题>>> 那些“花儿”一样的文字—杂谈青春文学>>> 从《萌芽》到《最小说》
青春文学图书市场的四大特点
· 时间: 2009-05-06 ·

 

尽管诞生的时间不长,但青春文学可以说一直走在出版商业化的最前端,几乎每年都有新的变化。2007年的青春文学市场上出现了“系列图书”这种新的图书形式,而在2005年、2006年风光无限的引进版青春文学在2007年则悄然无声。

 

知名作家引领市场

商业化模式下图书市场的增长,一个最重要的推动力就来自于畅销书。可以说,中国已经进入了一个畅销书的时代。畅销书的产生除了作品本身的内容和思想之外,早已无法脱离贴近市场的包装和推广,更少不了来自作家本身的推动和影响。一个知名作家就好像市场中一个知名的品牌,有着其忠实的消费群体。

从2007年的青春文学图书零售市场来看,排名前五的知名青春文学作家占据半壁江山。2007年,郭敬明不仅推出了最新作品《悲伤逆流成河》,还担任了“最小说”系列的主编。根据开卷监控数据,青春文学市场上以郭敬明为作者或者主编的作品码洋比重超过15%,销售册数比重更是超过了1/5,足见明星作家的市场号召力。创作了“青春疼痛”系列小说的饶雪漫紧随其后,在2007年推出了她的“沙漏”系列三部曲。可以看出,畅销作家的榜首书中,除了《悲伤逆流成河》之外,都属于系列作品,图书的系列化除了内容需求之外,也是现代出版市场的一个重要模式。系列化的图书有着较长的销售周期,先上市的图书已经培养了一批读者群,一本新书的上市往往还能带动同系列图书的销售,同时进一步降低了出版社的销售成本。

 

“系列图书”走俏

“系列图书”在青春文学领域的发展要从2004年郭敬明成立“岛工作室”出版“岛”系列开始。“岛”系列开创了青春文学的一个新时代,全彩印刷、图文并茂的形式吸引了很多青少年读者。2006年和2007年,郭敬明转而和长江文艺出版社合作推出了“最小说”系列,并取得了极大的市场反响,“系列图书”在青春文学领域进入了黄金时期,“最小说”系列更是屡屡登上开卷每月的虚构类榜单。(见表3)

“系列图书”成功推广的背后凸现出版理性和商业理性的完美结合,其畅销并非无迹可寻。首先,其最大的特点是,内容形式杂志化、分期出版。在内容上,“系列图书”更接近杂志,每期都有相对固定的栏目,而且每期都有一个主题,体现了整体策划性。而这种运作更易于培养固定的读者群,更新创作团队,同时也保持了品牌的新鲜度。

其次,“系列图书”的出版也是作者个人兴趣和市场需求共同作用的产物。郭敬明曾经谈到:“之所以要做‘最小说’,就是因为我自己非常愿意做这件事情,因为我对于选题策划等工作都比较有兴趣。”许多青春文学作者都开始创办自己当主编的“系列图书”,比如郭妮的“火星少女”、饶雪漫的“漫Girl”等等,这些作者本身的知名度就为“系列图书”作了很好的宣传。

再次,准确的定位和到位的营销也使得“系列图书”走俏于市场。不同年龄段和不同性别的读者对阅读有着不同的需求,“系列图书”夺取市场的重要法宝就是瞄准不同的细分市场。“最小说”系列的策划人路金波曾分析说:“‘最小说’主要面向15岁至18岁的青少年,不分男女,这个年龄段的读者已经开始关注文字,也懂得欣赏摄影作品,因此‘最小说’重视文字和摄影。而‘火星少女’的读者年龄偏小,他们更注重情节,更喜欢看漫画,所以‘火星少女’注重新颖的情节和运用漫画。”同时,在价格上,不同的“系列图书”也有各自的考量,可谓是高端与低端产品各具特色。现在市场上的青春文学“系列图书”分为定价20元和10元的高端和低端两大阵营。“岛”、“爱丽丝”、“九州志”都定价20元;“最小说”定价8元(13期后改为10元),“火星少女”定价12元,“公主志”定价10元。

最后,“系列图书”也形成了一种新的图书推广方式。“系列图书”连载的小说结成单行本小说,或者把即将出版的单行本小说在“系列图书”上提前连载进行市场预热,是现在“系列图书”与一般图书互动最常见的方式。《悲伤逆流成河》最早在“最小说”上连载,“爱丽丝”也连载了小说《大象的眼泪》。

“系列图书”的出现同样在业内引发了讨论热潮。一方面,有人肯定“系列图书”的意义,认为其弥补了青春杂志文化的空白,开发了介于青春文学和儿童文学之间的新市场,让青春、悬疑、幻想类型的小说得以发展。但同时,这种现象也引起相关人士的忧虑。他们担心“系列图书”的文章因仅仅注重吸引力或聚焦热点而没有足够的文学价值,缺乏深度而变成“快餐文化”。与此同时,“系列图书”也有阅读方面的弱点,如零散、不系统、不集中,这使得其在目前出版物定位越来越细的情况下地位比较尴尬,属性不确定。事实上,青春文学“系列图书”在经历过2006年至2007年的快速成长之后,已经开始探寻更适合的发展策略。不论如何,“系列图书”仍旧是近期青春文学图书市场不可忽视的一个重要现象。

 

引进版进入低谷

相对于国内原创青春文学在内容和形式上的多样化,引进版青春文学图书在2007年可以说是进入了低谷期,码洋比重不足10%,为5年来的次低点。

可以发现,在2003年青春文学图书兴起的初期,我国零售市场上的此类作品几乎全部来自于国内作者,引进版青春文学的码洋比重仅为1.25%。2004年开始,以可爱淘为代表的国外青春文学作品,特别是日韩青春文学作品开始进入中国图书零售市场。这些作品中可爱的故事和清新的文风迅速赢得了一批读者,也使得外国青春文学市场份额有了明显的扩张,在2005年达到了23.99%的最高点。

青春文学图书市场的快速发展使得出版社纷纷加入此类市场的竞争,然而快速扩张背后必然也存在隐患。由于创作资源有限,市场上出现了不少雷同的引进版作品。例如,在开卷数据库中以“那小子”为关键词进行检索,可以发现青春文学图书市场上共有23本图书以与可爱淘的代表作《那小子真帅》相似的名称命名,且绝大多数是引进版图书。日韩青春文学在青春文学图书市场的走红正是因为其清新的文风,然而,面对如此多的重复作品,很难想象读者可以保持永远的新鲜感。市场也验证了这一点。引进版青春文学的码洋比重自2006年开始下滑,如今仅为7.11%,其发展令人担忧。

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