互联网超越中央电视台，成为08奥运在互联网用户中的主要传播渠道。 　　DCCI互联网数据中心今日发布《2008中国奥运受众行为与消费测量数据/OAI指数报告-上半年》(以下简称《奥运报告》)。报告称，互联网超越央视成为08奥运主要传播渠道，互联网受众成奥运营销关键。同时，数据奥运因震灾等事件关注度略降，但赛事临近相关消费、预算明显升温。

报告给出两点结论：

奥运因震灾等事件关注度略降，但赛事临近相关消费、预算明显升温

DCCI互联网数据中心动态连续性调查监测显示，虽然受到雪灾、地震、洪灾等事件的影响，奥运的关注度有所下降，08上半年奥运关注度较2007年下降6%至92.2%，但是随着8月奥运赛事临近，中国公民对奥运的参与、消费预算呈现明显增长态势。与奥运有关的各项消费中，主要指标均有增长。计划购买门票的人在被调查中的比例增长了5.3%，计划购买奥运吉祥物等奥运标志产品以及奥运集邮者的比例分别增长了14.9%、8.3%。奥运相关服装、体育用品、艺术品、图书、音像制品等调研指标也有明显增长。中国公民对08奥运仍保持着极高的热情。

互联网超越央视成为08奥运主要传播渠道，互联网受众成奥运营销关键

互联网超越中央电视台，成为08奥运在互联网用户中的主要传播渠道。作为新型媒介，互联网以其信息传播速度的及时性，受众与受众之间极高的互动性，互联网势必会在奥运会召开前后，在奥运信息的传播以及相关营销方面发挥无可替代的作用。DCCI 2008年上半年中国互联网用户调查数据显示：互联网超越中央电视台，成为08奥运主要传播渠道。互联网用户通过互联网深度的关注/参与/互动08奥运，以及互联网用户本身较强的消费意愿和消费能力，互联网将成为品牌广告主08奥运营销的重要渠道，互联网用户将成为08奥运营销关键。

同时，《网站媒介监测数据报告》还得出了如下关键发现：

● 受其他重大事件影响，08上半年奥运关注度下降6%至92.2%

● 近五成互联网用户会发生奥运相关费用，奥运消费热情极高

● 媒体、建筑、交通运输行业发生奥运相关费用比例最高

● 华中、华北、华东地区互联网用户发生奥运相关费用比例最高

● 奥运门票购买热情高涨，费用比例增长5.3%

● 14.8%用户为观看奥运预计支出交通费用，比例增长2.2%

● 观看奥运的食宿需求旺盛，需求增长1.6%

● 奥运比赛之外的相关主题活动参与费用比例增长3.4%

● 购买奥运吉祥物等奥运标志产品费用比例增长14.9%

● 奥运集邮热情仅次于奥运吉祥物，费用比例增长8.3%

● 23.3%的互联网用户有意购奥运纪念币，费用比例增长7.3%

● 奥运音像制品有效传递性突出，费用比例增长6.3%

● 15.8%用户对奥运图书制品有较高购买热情，费用比例增长3.9%

● 奥运相关艺术品投资热情高涨，有费用预算者比例增长4.7%

● 15%的互联网用户对奥运相关体育用品有较高购买热情，费用比例增长5.5%

● 奥运相关服装支出将超预期，预购比例增长4.4%

● 互联网超越中央电视台，成为重要的关注/参与奥运的渠道

● 互联网显著超越中央电视台，成为中国互联网用户的奥运第一接触媒介