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David ROWE
澳大利亚 西悉尼大学文化研究中心主任，教授
职业体育，不论从政治、经济、技术还是文化上都起源于西方，并且一直以来都由西方主宰。
但是，这种力量的平衡由于一系列原因如今正受到怀疑。这些原因包括亚太地区在新型经济增长力量推动下的经济发展，西方体育传播媒介市场的枯竭，东方逐渐凸现的潜在市场和消费结构，以及亚太地区战略性地运用媒介体育事件和设施，作为亚太地区主要体育国家地位提升的信号。
Susan Brownell
美国密苏里大学人类学副教授
美国和西方对中国体育系统的报道通常会突出其相同的消极方面：国家支持的体育就像自动机器人生产机；体育学校就如公办的儿童虐待系统；还有对兴奋剂使用的怀疑。
对中国体育做出如此消极报道的原因是因为记者带着对中国已有的消极的主观看法做调查。由于关于中国体育的英文信息非常稀少，西方记者只能依据有限的资源做分析。当他们对于中国所知不够时，就以对东欧与前苏联集团的的了解作为根据。这些记者偏见的一个重要来源是其他记者。当其他可靠信息缺失的时候，先入为主的偏见一旦产生就有了它们自己的生命力。而且，中国方面对于如何使用媒体提升自己正面的形象也懂得极少。有官员认定只要中国赢得越来越多的奥运会金牌，那么在国际范围内国家威信的提高是自然而然的结果。他们对外界的偏见没有正确的理解和应对，而这些旧的偏见已与中国体育的成功如影随形。
我们应该讨论在现存的结构体制下，通过2008北京奥运新闻报道是否可以使跨文化理解成为可能。
Chris KENNETT
西班牙巴塞罗那Autònoma大学奥林匹克研究中心主任，讲师；西班牙巴塞罗那La Salle大国际计划体育管理专业负责人
奥林匹克协议和论述，展现了国家，世界和当地文化内容。仪式所富含的象征价值被看作是一次文化交流和文化间互相理解的机会。而这种机会依赖于大规模媒体制作过程。这牵扯到把这种仪式从体育场带入电视间的转换，以及这种仪式的筹建和转播是作为面向全球规模的大众消费的一种媒体制作。
奥运会开闭幕式虽然提供了文化和普世价值的交流，但是在转播过程中的简化，误解和小琐事产生的高风险却能够导致主办方和奥林匹克运动涵义的丢失。2004年雅典奥运会闭幕式上，北京作为2008年奥运会主办城市展现了节目的国际传播。这个案例的分析被用作突出国家转播的复杂性和多样性的本质，以及北京奥组委在主办方身份的交流上所面临的困难。
Raymond BOYLE
英国格拉斯哥大学文化与媒介政策中心高级讲师
运动产业中的政治、经济和文化的重要性正在不断地增强，面对这种新环境，体育报道应该如何做出应变？在线报道的兴起是如何挑战现存的印刷和广播形式的体育报道？日益增加的24全天候的新闻媒体在何种程度上改变着体育报道的本质？是否用户编辑新闻内容的兴起预示着新闻实践的传统形式的终结？那些主要的体育组织者和公司是如何挑战体育数字媒体时代的媒体战略，并调查这些挑战对于体育报道，尤其是体育记者们的影响……
与体育工作相关的记者正面对的这些问题在其它报道领域里也是十分常见的，而这些问题恰恰是由于全球化、数字化和市场化这些强大的力量推动的。这些力量正在重塑许多媒体和它们的报道方式。
Thomas KIRSCH
德国RTL集团IP Network项目经理，《International Key Facts Television》年鉴主编，科隆莱茵高等专业学院媒介研究和媒介经济教授
电视运营商们早就意识到，由于体育节目里包含的求胜欲和丰沛的情感会紧紧吸引观众的眼球。
在私人电视台成立之始，体育节目就被看作争夺频道收视率战斗中的关键性武器。自从私人电视台在欧洲建立以来，在体育频道大量涌现的同时，体育直播的时间也有极大的增加。付费电视的开始后，像英国的天空电视台，法国的Canal+电视台等付费电视运营商们也都把体育节目当作是增加收视人数的利器。事实证明，全世界的观众对体育赛事有着极大的兴趣。
随着时代的更迭，体育节目还被赋予了的一个新内涵：娱乐价值。为了吸引更多的眼球，体育节目不仅仅是关注体育本身，而把很大一部分注意力放到了运动员的个人魅力上来。电视的推广增加了运动员的声望，使他们广为人知。体育和电视之间也逐渐发展成一种共生的关系。
一些国家的人们更喜欢收看电视上的体育节目。不少国家收视率前20的节目中大部分都是体育转播。
电视中的体育节目受欢迎程度跟某些运动项目在这个国家的普及程度有关。不过，对于其它体育项目来说，一些“体育明星”的成功也起到了重要的作用。
Giuseppe RICHERI
瑞士意大利大学传播学院院长，媒介与新闻研究所主任，教授
2006年全球体育市场的估计价值近1000亿美元，其中大约20%直接或者间接来源于媒体报道权市场和赞助商。
电视在不论从国际、国内还是地方层面上都在业务上起中心作用。
对于体育业来说，电视如今已经是不可或缺的经济来源。在这结构中的某些体育报道权，如足球、赛车、网球、棒球（美国）比其它体育运动更加吸引电视公司。足球世界杯和奥运会则是涉及到体育和电视的关系的更加重要和复杂的赛事。现在电视体育赛事转播权对电视公司来说是第一位也是更加昂贵的竞争，但同时也是赚取广告费的最好机会。电视转播现在占体育报道权总值的巨大份额，仅体育电视广告就在媒体权值中占最大比重（76%）。据估计，体育电视广告大约占电视广告总收入的10%。
除去体育电视广告的价值，还有增长中的或潜在的其他电视媒体的收入--付费电视订费和计次观看收费。
这美好的现状在不久的将来会面临一些媒体领域的重要变化，这是由于数字电视、手机电视、IPTV，以及其他以网络为基础的新电视平台的发展。亚洲、欧洲和美洲的各个家庭迟早都会全部或者部分采用以上新收视手段。
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