在8月初在北京钓鱼台国宾馆举行的奥运经济论坛上，国际奥委会市场开发委员会主席海博格与奥运会全球合作伙伴的企业代表就奥运经济的话题展开座谈。海博格认为，奥委会和企业的紧密合作是奥运会顺利举行的保证。经过多年的合作，奥运会与其赞助商之间已经建立起融洽的关系。这使奥委会能够集中精力，全力推行通过体育教育青年一代的计划; 而赞助商们则通过奥运会这一跨越种族，跨越国界的体育盛事提升了公司的声誉。

可口可乐，中国联想，中国银行，美国柯达以及美国强生公司的代表作为2008北京奥运会合作伙伴也认为赞助奥运不仅是提升公司形象，更是企业回报社会的一种表现。

奥运经济有狭义和广义之分，狭义奥运经济仅指门票，吉祥物，电视转播权等货币收入，而广义奥运经济不仅是货币收入，而且还包括申办和举办奥运过程中所产生的其他经济效果，如基础设施建设、生态环境改善、产业结构调整和新产业培育等。广义奥运经济将利用奥运会的资源优势创造商机，拉动了举办城市和整个国家的GDP增长并创造就业机会等。一般而言，奥运经济是指广义概念。

从奥运经济中最直接获益的应该是旅游业。北京市委书记刘淇表示，在1996年西班牙巴塞罗那奥运会之后，巴塞罗那的旅游人口翻了一番，达到1000多万国外游客， 而北京现在每年仅有390万国外游客，这与北京作为旅游中心的地位远远不符。刘淇说，北京必须抓住奥运这个契机，在国际上树立北京的城市品牌，这将对北京的旅游和会展业带来巨大发展机遇。第二十九届奥组委信息中心主任徐达估计，到2008年，到北京的海外旅游者预测有463万到500万人，预计收入20亿美元。北京奥运后，凭借北京具有的独特历史文化和民俗文化有望持续拉动旅游。

吉祥物的生产和销售也能为中国带来大量就业机会和收入。根据经验，吉祥物销售收入能够达到奥运会收入的10-15%左右。据专家估计，奥运会期间中国吉祥物“五福娃”有望达到40亿的销售额。此外，电信，酒店，地产，零售等多个行业都能有望从奥运的大蛋糕里分得一块。这些也已经在近期中国股市和房地产市场的火爆中初见端倪。具备奥运题材的项目受到了投资者的热烈追捧。

但历史经验同时显示，在奥运会结束后，只有20%的奥运会合作伙伴认为实现了自己的既定目标，而80%的赞助企业并没有收到所期待的效果。北京奥运经济研究会会长魏纪中提醒，不能把奥运经济简单看成发财的机会。他认为，参与奥运是对企业的无形资产进行的长期投资，靠短期市场份额的增加来收回全部的投资是不可能的。

对于第一次接触到奥运商机的中国企业来说，一些企业存在着急功近利的心理，希望直接看到奥运为自己企业带来的销售增长。魏纪中认为，这是一种误区。在他看来，青涩的中国企业与经验丰富的外国企业在利用奥运商机上的能力上还存在很大差异。

但他同时也鼓励那些并没有成为奥运合作伙伴的中国中小企业通过自己富有创意的商业策划，充分利用好奥运经济的商机。他说，“关键是要具有敏锐的市场洞察力。当年英国查尔斯王子和戴安娜结婚的盛典，很多企业都去赞助。但真正赚钱的是一个造简易望远镜的人。他就抓住了商机，就在马路上卖，赚了大钱，而他的做法并没有违法。中国的企业就要在这方面下功夫，抓住特殊需求就可以盈利，这也是企业应该走的方向，因为创造力就是生产力。”