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LV首次降价 奢侈品牌集体特卖
· 时间: 2009-08-04 · 本刊记者 缪晓阳

 

“听朋友说LV的很多商品都降价了,所以特意过来看看,刚买了手提包和名片夹。”从北京国贸商城LV专卖店满载而归的郭小姐笑盈盈地说。

近期,作为奢侈品风向标的LV低调地将中国内地市场零售价全面下调, Gucci、Fendi、Versace、Armani等著名奢侈品牌也都悄然调低了价格。专家表示,奢侈品降价,主要源于在金融危机冲击下欧美市场购买力萎缩,同时反映出各大奢侈品牌进一步意识到了中国市场的重要性,加大了对中国市场的关注和开发力度。

 

奢侈品放低身段

近日,记者在位于北京市的几家LV专卖店中了解到,名为Neverfull的中号经典花纹购物包原先售价为6000元,现在调至5600元;其大号码价格从6200元调至6000元;名为Speedy的30码手提包从6000元调至5600元;其35码从6200元调至5800元。此外,名片夹、护照夹、钱夹等经典皮具均有不同程度的降幅。“由于欧元的汇率变化,商品价格的下调幅度在2%至7%,基本在200元至500元之间。”专卖店中一位售货员介绍说。

据业内人士介绍,在今年2月LV就开始了价格调整,这是LV进入中国内地市场后的首次降价。降价商品包括手表、珠宝、成衣、包及鞋子在内的几乎所有商品,其在内地的29个专卖店均在此列,但是并不包括在香港和澳门的专卖店。

作为一向宣称“只涨价,不降价”的“保值商品”,LV的此次调价虽然幅度并不“诱人”,但是也足以令人“大吃一惊”。“LV的这种降价方式属于‘暗降’,如果不是老顾客,不熟知价格,几乎无法发现它在降价。”作为LV“老主顾”的郭小姐说。

实际上,不仅是LV,Gucci、Fendi、Versace、Armani、Dunhill等顶级品牌也都低调下调了新上市的产品价格。据业内人士介绍,众多奢侈品牌集体下调价格,在国内尚属首次。一般而言,奢侈品之所以能让普通消费者望而兴叹,在消费品市场上拥有高不可攀的地位,其高昂而又坚挺的价格起到了至关重要的支撑作用。

 

消费者有喜有忧

外企员工张先生说:“上周(7月26日)在国贸商城夏季国际名品特卖会上看到不少顶级大牌,淘到一条Furla围巾,原价1600元,打折后480元。以前总觉得奢侈品十分高贵神秘,遥不可及,如今经济危机,降价购买的同时也使自己对顶级时尚有了更多了解。”

“由于关税等多种原因,中国内陆的时尚商品价格比香港和欧美高出10%至30%左右。以前购买顶级品牌商品都是到香港买或是通过国际代购。LV这次降价只在大陆进行,这样缩小了与香港和欧美的差价,刺激了更多大陆消费者的购买热情。”在王府饭店LV专卖店购物的孙女士说。

有人欢喜有人愁,奢侈品牌价格下调还是让不少“铁杆粉丝”大跌眼镜。“之所以一直购买LV的商品,是因为作为有着150多年历史的奢侈品领导者,LV以‘绝不降价’的市场策略保持了品牌形象和地位,安然度过了三次经济危机和大萧条时代。不仅如此,它每年以5%左右的价格涨幅,使得部分经典款手提包甚至具有了投资保值的价值。坚持了150多年的不降价信条在此次经济危机中顷刻瓦解,让我对奢侈品牌的坚挺地位感觉有些失望。”北京某外企金领赵小姐说。

 

中国市场被看好

据最新发布的一项关于奢侈品的市场调查显示,2009年,奢侈品市场将告别连续5年的高增长时期,今年行业的销售将下降3%-7%,将是现代奢侈品业历史上最艰难的一年。但是,也正是在这“最艰难的一年”中,法国PPR集团旗下的高端消费品集团Gucci Group,今年第一季度的总销售额在亚太地区激增25%,大中华地区更是增加了高达13%。截至今年1月,中国奢侈品消费总额已占全球市场的25%,达到了86亿美元,并首次超过美国,成为世界第二大奢侈品消费国。据英国咨询公司OC&C预计,到2010年,中国奢侈品市场的规模将达到120亿美元。中国,这艘奢侈品消费的潜水艇正在迅速浮出水面,成为谁也无法忽视的新旗舰。

清华大学经济管理学院市场营销系教授李飞认为,金融危机使奢侈品在欧美的销售业绩连连下滑,销售额大幅缩水,与此同时,中国的奢侈品市场却是一派大好,各奢侈品牌纷纷加大了在中国市场的推广力度。为不影响其品牌价值,趁汇率变化的机会借机下调价格也就成为情理之中的事情。只要是商品价格就难免有波动,但是奢侈品的特性决定了它不可能频繁调价,即便下调,也是微调。业内人士认为,金融危机所造成的影响以及欧元贬值的汇率影响确实是导致奢侈品降价的直接因素,但不是唯一因素。经过此次经济危机的考验,各大奢侈品牌进一步意识到了中国市场的重要性,加大了对中国市场的关注和开发力度,而下调价格则是最直接地向中国市场“示好”的手段。

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