被称为“鸟巢”的北京29届奥运会主体育场——国家体育场，每天都在接受新的游客的观赏。这个让无数运动员圆梦的地方，如今成了北京市的一大旅游景点。

据北京市旅游局的数据，目前鸟巢接待游客的日平均量已经达到了2至3万，从去年10月对外开放到今年5月底，“鸟巢”实现运营收入约2.6亿元。

鸟巢的旅游热显示出了北京旅游的火爆。尽管有金融危机和甲型H1N1流感的影响，但是北京旅游并没有下滑，而是保持了持续升温，呈现出良好的发展态势。截止至2009年6月底的统计数字显示，北京旅游总人数达8540万人次，同比增长20.8%，旅游总收入1271亿元，同比增长14.6%。

面向国内：三大措施

北京市旅游局局长张慧光7月28日在北京市新闻办举行的新闻发布会上介绍说，北京市在年初分析了不利的形势下采取了一系列有利的措施，这些措施刺激了北京旅游业的增长。

张慧光说，政府的第一个举措是，抓住节庆日契机，打造旅游消费热点。从2009年初开始，北京市旅游局就紧紧抓住春节、“清明”、五一和端午等各种节庆契机，开展形式多样、特色鲜明的节庆旅游活动，取得明显效果。“各节庆假期国内旅游总人数和旅游总收入均创历史新高，并呈稳步增长态势。”涨说。

如以“北京请您来过年”为主题的春节黄金周，共接待国内旅游者324万人次，同比增长20％；旅游总收入21.55亿元，同比增长32.6％。

北京市的第二大举措是，扩大区域旅游合作，大力开发周边旅游市场。

去年底，北京市旅游局牵头召开了北京周边九省市区域旅游合作会。今年春节，北京和天津联合推出的“乘高铁、逛京津”活动，尔后，两地主管旅游的副市长亲自带领旅游团和旅游企业进行互访，进一步把区域旅游合作推向深入。

数据显示，这一举措效果很好。第一季度，北京赴天津的游客同比增长78%，天津到北京的游客同比增长48.6%。五一小长假北京接待的外地游客中，70%来自华北地区，比去年五一上升6个百分点。区域旅游合作机制已取得显著效果。

北京市的第三大措施是，实施国民旅游行动计划，激发市民出游热情。

作为扩大内需的重要举措，北京市旅游局在年初正式推出了国民旅游行动计划，推出了一批生态旅游、文化旅游、乡村旅游、科技旅游、健康旅游等特色产品，并针对公众、旅游行业制定出了一系列优惠政策。从年初开始，北京市还向全国赠送了200万张北京景区免费门票。“向全国免费赠送景区门票的活动使游客明显增多，有部分A级景区已连续5个月保持60%以上的增长。”张说。

张介绍，从目前的实际情况看，平均每张免费门票都能带动3张以上的实际门票销售，免费门票对旅游系列消费的拉动作用将达到1比40。

面向国际：加大推广

由于国际金融危机的影响，入境游市场形势相当严峻，无论是入境游的总人数和总收入都大幅下滑。针对这种形势，北京市启动了“国际营销战略”，创新促销方式，利用世界知名体育赛事宣传北京旅游，进一步提升北京旅游业的品牌影响力。

张慧光说，今年，北京市利用巴塞罗那足球俱乐部主场比赛为平台，成功进行了北京旅游目的地推广；利用美国NBA篮球赛湖人队主场成功的宣传了北京旅游；利用F1赛事上海站比赛，针对海外高端客源宣传北京旅游等。

在利用世界知名体育赛事进行促销的同时，北京市还以“回味奥运 精彩无限”为主题，分别赴西班牙、德国、土耳其、美国、日本、韩国进行了北京旅游推广促销活动。

“通过开展这些促销活动，入境游市场从五月份开始回暖。”张说。北京市旅游局数据显示，五月北京接待入境旅游者36.4万人次，比去年同比增长5.1%。6月份全市接待入境过夜旅游者32.5万人次，比去年同比增长8.8%。

张慧光说，值得可喜的是，重点针对港澳台采取的一系列促销措施成效更明显。1至6月，共接待香港同胞20.9万人次，比去年同期增长51.6%；澳门同胞0.7万人次，比去年同期增长61.8%；台湾同胞9.9万人次，比去年同期增长41.1%。港澳台地区入境游的大幅增长，拉动了整个入境游市场。

互联网成了北京市推介旅游项目的一个主要平台，200万面向全国的门票，每天都是通过互联网上发放。此外“拍北京、说北京、唱北京、画北京”活动也是通过网上进行，参加这个活动点击达到了4亿多次，这一活动方式对北京来说是历史性的突破，这个活动的参与者来自世界各地。

全年目标

张慧光介绍，今年市政府就旅游业下达了这样的经济指标：全年实现境内外旅游总人数达到1.54亿人次，比08年增长5.6%；旅游总收入达到2360亿元，比08年增长6.3%的标。

张慧光说，这是市政府首次向旅游行业下达经济指标。

为此北京市将加大旅游产业项目的规划和投资力度，积极开发新的旅游资源。据初步统计，全市今年完工或在建的旅游产业项目100余个，涉及旅游演艺、时尚休闲、主题公园、乡村旅游新业态、特色旅游街区、旅游接待设施等多方面，“这些项目具有分布区域广泛、产业形态丰富、适应市场需求等特点。”张说。

张慧光介绍，未来几个月北京市将开展“中国婚庆典礼”活动，开拓北京婚庆旅游产品和市场；开展“温泉滑雪特色旅游”，推广北京冬季旅游产品；开展“北京请您来过年”系列活动，打造北京节庆旅游市场。北京市旅游局将对组织游客到北京来旅游全年超过五千人的旅行社给予10万元奖励。

在京津区域旅游合作上，北京市将实行交通补贴政策。对组织天津游客来京旅游的天津市旅行社实行交通补贴，补贴总额为100万元。

此外，北京市目前正在进行“新北京16景”的评选活动，这一活动通过互联网进行，张慧光说，这16个选出以后，北京市将请旅行社的专家，结合新的北京16景，打造一批北京新的旅游线路。