上个月的15日，张林 (30岁，现就职于一家杂志社）又换了部手机，是诺基亚刚推出的N95型，花了7100元人民币，接近他一个月的工资。加上他的日常开支，张林说，今年3个月的时间里，他已经花了快2万块钱了，“我是很典型的‘月光族’。”张林笑着说。

但是张林并不知道，他支出的钱，已经被记入了国家统计局的社会消费品零售总额中。

4月18日国家统计局发布的统计数据显示，一季度，中国的社会消费品零售总额达21188亿元，同比增长14.9%。

“从国家统计局的数据可以看出，居民的消费力还是很旺盛的。”北京师范大学金融研究中心主任钟伟说。

居民消费热度始终不减

一季度中国社会消费品零售总额同比增长14.9%；但是去年中国城镇居民人均可支配收入，扣除价格因素仅增长10.4%；而农村居民人均纯收入仅增长7.4%。远低于社会消费品零售总额的增长比例。

居民消费持续增长使得中国消费的绝对量一直处于上升状态。国家统计局历年的统计数据显示，1990年中国的社会消费品零售额为11365亿元，2006年上升到了76410亿元，是1990年的6.7倍。

居民的消费水平也在稳步提升。1978年中国居民的人均消费水平为184元，到2005年，攀升到了5434元。

“目前消费结构已由生存型消费升级为发展和享受型消费。”钟伟说。

钟伟介绍，在发展和享受型消费的影响下，住房、汽车、通讯、文化娱乐等成为了新的消费热点。

4月8日中国商业联合会发布的一份报告印证了钟伟的观点，这份报告显示，2006年中国金银珠宝销售额增长28.5%，建筑及装潢材料增长24%，通讯器材增长22%，家具增长21.3%，家用电器和音像器材增长19.2%，化妆品增长18.6%，汽车增长26.3%。

报告认为，2007年这一消费增长趋势仍将保持。“预计2007年社会消费品零售总额增长率要比2006年高，约增长14.5%，社会消费品零售总额8.7万亿元。”报告说。2006年中国社会消费品零售总额为7.6万亿元。

高收入群体是消费领头羊

袁岳博士，零点调查公司（Horizon Research Group）董事长，对中国居民的消费行为作了专门的调查研究。结果发现，从前那些被人们认为可以长期使用的耐用消费品，也变成了可以快速更换的消费品，比如在中高收入城市居民中，16.5%的消费者不到1年就会更换手机；26.1%的人不到2年就会更换MP3。

“30-50岁的人成为城市高收入群体的主体。而他们又是消费的主体。” 袁岳说。

从年龄角度看，高收入群体中比例最高的是30-40岁的人，占城市高收入群体的37％，其中包括中国近1亿独生子女，他们参加工作五六年。该年龄段的人大多受过良好的教育，精力充沛，是伴随着市场经济的发展和完善而成长起来的，对未来充满信心，已逐渐成为中国城市消费的生力军。其次为40-50岁的人，占城市高收入群体的31.3%。该年龄段的人经验丰富，经济基础较好，事业有成，收入较高而且稳定。

经济实力的提升，在释放消费欲望的同时，使得人们的消费更加趋于自由，能够根据自己个人喜好来选择消费的机会增多。城市居民在消费的过程中，越来越显示出注重个性和求新求变的特点。

“人们的个性化、差异化的消费越来越强。”袁岳说。

零点调查公司的《中国中高收入城市居民时尚指数研究报告》显示，在中国城市中高收入居民中，有74.5%的人希望“自己的服饰、用品和别人的不一样，有自己的特点”。这种差异化需求使得人们在消费过程中产生了内在的竞争力，产品选择趋于多样化，居民消费空间不断扩大。

消费方式新变化

“我现在很少逛街了，‘逛网’更舒服。坐在电脑前，从网上商店选商品多轻松啊，点几下鼠标就有人把货物送家了，还便宜。”张林说。张林的手机就是从网上购买的。

除了传统的商场购物，网上购物已越来越受到人们的追捧。中国互联网络信息中心发布的最新《中国互联网络发展状况统计报告》显示，中国经常上网购物人数已达3000万人，已经有1/4的网民经常在网上购物。

中国互联网络信息中心数据显示，2006年，中国电子商务交易金额达到11000亿元，仅仅就淘宝网的情况而言的，化妆品和手机已成为网上交易量最大的商品，淘宝网2006年全年销售手机及配件金额在53亿元左右，这一数字已逼近中国手机第一连锁卖场迪信通60亿元的销售目标。

健康已经成为城市居民消费的新的支出增长点。袁岳介绍说，城市居民中86.1%的人把健康的重要性提到首位。除了锻炼身体外，越来越多的人愿意为健康买单：每月在购买各类营养保健品的花费，城市居民人均达62.42元；而用于健身的花费，人均达到148.4元。

国家统计局重庆调查总队最新调查数据：2006年重庆市城市居民人均医疗保健支出为705.72元，比1996年的137.15元增长了4.2倍，年均增长17.8%，占消费性支出的比重由1996年的3.1%上升到2006年的7.5%，上升了4.4个百分点，成为10年来居民消费新的增长点。2007年居民用于保健的消费支出继续呈增长的势头。

“医疗保健费用大幅增长，是由于居民保健意识增强，滋补保健品消费成为热点。” 国家统计局新闻发言人李晓超说。

中国人民银行的统计显示，一季度居民户贷款增加3321亿元，同比多增1578亿元，其中中长期贷款增加1708亿元。央行的分析报告表示，居民消费性贷款特别是中长期贷款的需求增长明显。

政府还要刺激消费

此前，各级政府部门都曾出台了很多刺激居民消费的措施，比如扩大内需，增加就业，增加居民收入，完善社会生活保障等等。

商务部副部长黄海介绍，2007年商务部将努力提高消费预期，增强消费信心，拓宽消费领域，培育消费热点，改善消费环境，推动消费结构升级。

“重点是扩大农村消费。完善农村流通网络，建立适合农村市场发展的分销渠道。同时组织企业开发农村适销对路产品，引导农民消费，”4月8日黄海在北京召开的一次会议上说。与城市消费的持续走高相比，农村居民的消费一直不旺，虽然一季度农村居民消费比上年同期上涨了13.7%，但是，占中国人口约70%的农村居民，其消费总额只占到了全国社会消费品零售总额的32%，而城市居民的消费总额占到了全国社会消费品零售总额的近60%；政府公共消费占到了全国社会消费品零售总额的20%左右。在城市居民成为消费主力的情况下，占人口大多数的农村消费不足成了中国经济发展面临的突出问题。商务部做过一个分析：农村人口每增加1元的消费支出，就能为整个国民经济带来2元的消费需求。因此如何提升农民的消费水平就显的十分迫切。

黄海介绍，商务部会进一步完善消费政策，充分发挥财政、金融、就业、规划、环保、产业政策的作用，研究制定扩大消费的综合配套措施，增强消费政策的统一性，形成扩大消费的合力。

中央党校王瑞璞教授指出，在提高居民消费能力时，要根据目前存在着城乡收入差距、地区收入差距、人均收入差距的现状有针对性地加以解决。“应重点提高农民的收入水平，以此来促进农民的消费能力，这是政府工作的重中之重。” 王瑞璞说。